文档介绍：2016-11-181德克士炸鸡店消费需求研究报告调查报告德克士炸鸡店市场研究报告任课老师:胡新06044班第二小组邓碧云王文远李静王永江刘立杰陈洁琼谢长旭呙誉明导言?此次对德克士进行的市场调查主要目的:?。?。?,找出两者之间的差异。?。导言?德克士的基本情况德克士----中国西式快餐特许加盟第一品牌,与麦当劳、肯德基并列为中国三大西式快餐。与品牌影响力高的麦当劳和肯德基相比,德克士采取了农村包围城市、以特许加盟为主导、差异化营销的发展战略,成就了中国西式快餐第三品牌。导言位于电子商城的德克士作为德克士的一家连锁店,不仅要与邻居肯德基竞争,还要与多家中餐厅争夺客源。如何让德克士充分了解消费者需求,巩固现有市场,开拓潜在市场,成为了这次调查的根本目的。根据本次调查目的及德克士的现实情况,我们做了大量的准备工作,采取多种调查方式,收集相关数据和资料,然后运用科学的统计方法进行整理和分析,结果如下:一、西式快餐的消费结构分析1. 本次市场调查共发放250份问卷,收回有效问卷245份。在回收的有效问卷中,有211人去过西式快餐店,34人没有去过西式快餐店。比例如下图所示:2. 我们将有没有去过西式快餐店的人在不同收入下作了一下比较,发现:收入在500-1000元之间的人去的最多,%,人数为118。其次是收入在1000-2000元之间的人,%,人数为75。就相对比例来说,收入在1000-2000元之间的人几乎全都去过西式快餐店,其次是收入在2000-4000元之间的人,相对比例也比较大。%%%%%%P %%%3. 对于不同年龄段的人去西式快餐店的情况我们也作了分析,发现18-25岁之间去的人数最多,%,人数为140。接下来是25-35岁之间的人去的也比较多,%,人数为49。结果如下: