文档介绍：2012年第O8期科技一向导◇高教论述◇珠宝行业文化营销研究李双鑫(天津商业大学商学院中国天津300134J【摘要】随着我国珠宝首饰行业市场竞争的加剧,企业开始尝试不同的营销策略,近年文化营销受到业内人士的青睐。珠宝首饰产品与文化有着天然的紧密联系,在企业实践中,文化营销策略的实施存在诸多问题,甚至文化营销的内涵都存在误解。文化营销分为三类:一、蕴含体现特定文化的珠宝产品;二、蕴含特定文化的珠宝品牌;三、企业文化。准确把握文化营销的内涵是珠宝首饰企业实施该策略的前提。【关键词】珠宝行业;,二十一世纪初,业内又掀起轰轰烈烈的品牌打造“运动”.各种品牌仓促上马。,各种营销新理念层出不穷。其中文化营销受到业内人士的推崇珠宝天生与文化有着紧密的联系,。、“文化搭台,经济唱戏”.其本质还是通过制造新闻事件,举办各类活动来达到宣传推广的效果“文化”的内涵非常广泛,如国家民族的历史。传统的习俗,,文化营销主要分为三类:一、蕴含一定文化的产品:二、具有一定文化底蕴的品牌个性和品牌形象:三、企业文化。、道教和佛教文化对华人珠宝消费者的购买行为具有至关重要的影响。中国古代文化中提倡“君子以德比玉”.民众对玉石的需求主要源于华人对这类产品特殊的观念。、佛像等款式的首饰,钟情于玉石人也多相信产品具有一定的灵性珠宝产品在设计、生产和销售过程中普遍都会非常重视传统文化的影响。如珠宝首饰产品从中国传统文化中汲取精华,设计出各类具有祈福和各种寓义的产品,最近两年的金饰产品涌现出许多别具一格的款式.“转运珠”便是其中的经典,中空的金珠只有几克重。,“避邪斧”。由于珠宝产品的特殊性,。但是这也是在市场竞争中最容易被模仿的策略,珠宝行业发展至今,产品的生产几乎不存在任何模仿的门槛,仅仅通过巧妙的设计无法为企业带来持续的竞争优势。广义上讲,。产品的有形的实体和无形的特征都能体现独特的文化。