文档介绍：魔方品牌传播方案一、阶段划分1悬念期:制造悬念,制造话题,吸引注意力,形成印象。2发布期:揭开谜底,强势关联,形成品牌落地,人物宣传开始(关联企业性格)。3推高期:产品服务与用户对接,制造用户效应,吸引围观,同时,配合产品服务优势(公司价值)宣传,人物与企业互动,相互宣传。4夯实期:细分区域、细分人群活动与宣传结合,前期宣传成果,与用户反响,开始较大量返回到产业宣传,人物宣传、商业价值宣传。二、第一阶段:悬疑期1、时间:5月2日至31日2、基本手段:广告+短视频+微博3、执行设置悬念,第一落点——>猜测——>魔方热词渲染——>ing4、:5月2日内容:地铁站台广告,整版,全黑背景,深黑如夜空一般,一片立方体魔方样式的光束从黑幕中间透出来,EING当天有人手机拍下来,上传微博。开始猜测?这是干嘛的?接下来有数种猜测a/《魔兽世界》电影提前登陆中国?魔兽军团早对这部电影满怀期待,网间传闻不断,莫非邓肯·琼斯不日赴会中国,提前造势,勾引粉丝好奇心?b/陈光标世界无烟日的环保恶搞?标哥堪称环保大使,哪里有热点哪里就有陈光标的身影。此次广告,难不成31日陈光标又要现身说法?c/刘谦要去国家大剧院耍魔术?魔术一拿刘谦,太风流了,央视秀逗全国人民不说,现在又来耍宝?其中必有蹊跷。d/苹果公司的新产品即将上市?不创新就会死的公司,这么快就拿出IPHONE6了?e/二次元蝙蝠侠进入现实世界?:5月3日内容:视频短片上传,以个人名义,找一个草根微博大号发。电影院门口,一个人打扮成巫妖王的模样,右手托着一个大魔方,立在门口一动不动,他披着一件黑色披风,ing”朝阳公园草坪上,一名女子身着一袭黑衣,双手抱着一个大魔方,ing”欢乐谷门口,一名精瘦的马戏团小丑,同样也穿着一身黑衣,ing”苹果专卖店门口,一个花里胡哨的行为艺术家,倒穿着一件风衣,ing”,更夸张的是他右手还高过头顶托举着一个大魔方,左手叉腰,姿势如同一个战士。国家大剧院门口,一个中年人COS成蝙蝠侠的样子,怀抱魔方,做出一个飞翔的姿势。他的黑色战袍上,ing”蜘蛛侠背着一包魔方出现在水立方、功夫熊猫站在魔方上练武功、……北京其他热门场馆,也出现了类似情景。最后出现字幕“ing!ing”当日微博,同时启用更多大号。疯狂传播,将第一天的图和第二天的视频联系起来。当天微博热议:a、某大牌玩神秘,启用如此之多手段,一定是要搞一场激动人心的表演。但是,这会是哪个大牌呢?用魔方玩神秘,大牌要表演什么?可以肯定的是,表演一定跟魔方有关。但到底其中有什么天大蹊跷,狗仔队们要擦亮眼睛了。发动狗仔队迅速追踪之。b、《魔兽世界》电影要加入中国元素?以此开始吸引关注,征集骨灰玩家参演剧情支线?(龙套演员群体和魔兽玩家群体开始介入,纷纷猜测质疑)c、苹果6到底有没有?三星手机迷怀疑这是果粉的恶搞。苹果,歇菜吧。果粉和三星粉陷入互掐。d、陈光标也改玩COSPLAY了?对此有人以电话和邮件的形式问询陈光标,但是没有收到任何回应。陈光标微博表示,不清楚这件事情。e、刘谦的新魔术?刘谦经纪人称无相关演出计划。:5月4日围绕前两天“平面广告和神秘视频”的继续讨论。a\大牌究竟是开演唱会还是表演魔术?搞演唱会,也有点忒神秘了?难道是周杰伦要开新演唱会了?b\高富帅追白富美?这种无厘头求爱,白富美能接受?c\这到底是不是苹果的花招?:5月5日各种猜测中神秘人终于露面。一个ID为“魔方之王”的人,微博声称,“一切都为魔术,6年了,只为那一天,5月31日”。微博配第一张广告图。其中文案也变为,“5月31日,方方面面都精彩”微博讨论:a\我敢打赌,这不是爱情戏,此事背后绝对另有名堂b\大牌要表演魔术还是出演《魔兽世界》电影?c\5月31日是什么日子?世界无烟日,陈光标真的又赶时髦了?d\要真是苹果6?我现在就把苹果5砸了,马上去买三星产品。:5月6日推出第二步青春短片:回忆+伤情+现实+反讽+励志=梦想曲折篇无数梦想的组合内容:a/失败的梦:一个残疾人从小的梦想是当长跑运动员,小学练长跑、中学练长跑,参加比赛获奖,大学参加大运会长跑获奖,正要加入国家队,一场车祸夺去了半条退,他几经崩溃,最后开了一家超市,直面残酷人生……b/动人的梦。一个30多岁的理发师,一边带着孩子,一边理发。他的梦想是成为一名钢琴师。他每天都在看同一部电影,《海上钢琴师》,他渴望像朗朗一样在大剧院表演。他没有钢琴,他只上过初中,每个周末他都去大学的音乐学院旁听……c/成功的梦。一位电影导演从片场回来,他拖着疲倦的身子点上一支烟,倚在沙发上,闭路电视里回放着白天拍好的片子,助理煮好咖啡,退了出去……导演回忆,求学电影之路、初次拍片的经过、电影上映的艰辛……d/曲折的梦。年轻魔术师自幼拜师学艺,经