文档介绍：第一部分兰蕙形象设计有限公司简介
兰蕙形象设计有限公司成立于1997年12月,是一家从事企业市场营销策划和公共关系服务的专业公司。
公司秉承“塑造企业新形象,拓展企业生存空间”的宗旨,依托雄厚的媒介资源和优秀的专业队伍,以顾问的身份协助客户制定公共关系战略和市场营销战略,并在企业形象设计(CIS)、公关策划、媒介宣传以及产品市场推广等方面,以代理的形式实施“科学、规范、专业”的运作,从而为客户的发展开创良好的经营环境,谋取最大的生存空间。
客户的发展是兰蕙的心愿。全体兰蕙人愿倾以全力,为每一位客户提供最满意的服务。

第二部分煤炭大厦CIS策划提案书(摘要)
一、企业现状调查

· 企业形象要素
· 知名度与美誉度
· 社会公众调查

二、企业市场定位

· 目标市场现状及趋势
· 竞争者
· 顾客
· 社会环境

三、进入目标市场的途径选择

四、实施运作

· CIS委员会
· CIS执行办公室
· 全体动员

思路:构思—设计—确立
· MI
· VI
· BI
五、总结评价

第三部分 MI、BI和VI策划方案
一、MI

· 调查:明了现状
· 分析:发现问题,找出差距
· 定位:确立目标理念

· 企业使命
· 企业价值观
· 经营策略(方针)
· 行为准则(企业精神)
企业活动领域

· 标语、口号
· 广告歌曲
· 其它

· 原则
· 方式

· BI
· VI
· 广告、促销
· 企业名称等
二、BI

· 设计
· 确立:目标、方针、措施

· 内部交流传播:讨论、报告、座谈、培训、海报、通讯等
· 编制BI手册:
——明确行为规范的内容

· 企业内部环境营造
物理环境:招牌、听觉环境、视觉环境、知觉环境
人文环境:领导作风与行为、工作氛围、人际关系
· 行为规范的管理
制定策略、落实组织
分析条件、设定
培训
督导
绩效考评
· 媒介与公关策划
确定策划类型
制定策划程序:目标、主题、对象、方式、时机、预算等
三、VI

· 标志
标志
标志的标准制图
· 标准字
中文
英文
· 标识与标准字组合规范
中文
英文
· 标准色及其在各种背景中使用