文档介绍：新品“非常纯香”长株潭上市总结报告于4月24日在株洲上市,目前,铺货终端数量为2300家,%,产品的实际销售率为30%,通过散籽,促销物料发放,推广人员在市场上进行推广活动,胖哥企业形彖,新品知名度,较Z前有所提髙。销量方面,虽没预期理想,但一直在稳步之中。抽出部分数据进行分析:日期进货店数(家)动销店数(家)进货量(包)动销量(包)**********、进货店数与动销店数曲线图(累计数据)2、进货量与动销量曲线图(当日数据)70006000500040003000200010000410015846040193012651485346621001102745•42I I I I —10元进货量~*"10元动销量一、市场基础工作1、市区铺货率为72%,前期采取重点区域以点带面的铺货策略,重点区域重点培养,目前形成了三三一、田心、430、响石广场4个新品样板区域;2、陈列:新品单独陈列面达到83%,新品陈列盒使用率为95%;3、货架日期管控:新品货架日期管控在10天内;二、新产品市场反馈1、产品包装:10元新品包装主题色调为金黄色,醒目,产品展示效果良好,消费者对新产品包装的满意度为95%2、产品命名:,突出产品香味醇厚,采取黑白毛笔字体,消费者接受程度达到90%3、新品广告:由于新品广告前期频次调整,消费者对新品通过电视广告知晓率为28%左右,通过终端展示的为20%,熟人推荐的占15%,4、产品质量:果子质量:新品整体质量在木月有所反复,对新品的推广影响明显,柔软度从30号批次明显偏硬,30%以上消费者认为偏硬产品口味:香味突出,不过30号以后批次的产品香味减淡,20%左右消费者认为产品偏甜,三、消费者促销策略:新品在株洲市场前期采取16片加2片***,后调整为外袋贴16+2标贴,内置2片为锡箔纸产品,由于宣传力度的原因消费者知晓率只有50%左右,效果不明显。四、渠道政策:新品在株洲市场的