文档介绍:新品卷烟场调研总结报告
新品卷烟场调研总结报告
新品卷烟场调研总结报告
新品卷烟市场调研报告
卷烟市场要全面转变经营理念,牢固确立“以消费者为中心”
的理念,主动适应新的营销规则、营销流程,加速件,这样2月份的销售量就能够
达到4151件,%的目标。
新品卷烟场调研总结报告
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新品卷烟场调研总结报告
、礼物烟回流因素。随着春节的远去,一些礼物烟开始回流市场,进而占领了部分卷烟市场。据认识,礼物烟以一类为主,如中华、软灰狼。
四、下步卷烟销售思路
、加强客户经理拜见力度,加强对客户的经营指导。经过加强客户经理的拜见力度,加强对客户的销售指导,根据不同客户的实际库存量、销售特点,联合市场剖析结果,帮助客户合理安排卷烟订购,关于脱销品牌增加订购量,滞留品牌帮助客户出谋献策,消化滞销品牌。
、加强省外重点品牌的推介。经过销售数据剖析,认识到红金龙是近期省外烟下降幅度最大的品牌,以红金龙为打破口,引导客户做好上柜及销售。
、做好新品牌的上市宣传。新品牌上市无疑是销售促使的良机,对此,以泰山、庐山、小熊猫等新品上市为契机,以上柜增量为目标,加强引导上柜。
、实时做好限量调整。实时追踪客户的限量情况,关于限量不能知足应实时做好调整,特别要关注月限量在3件的小户,节后星级提升,紧俏货源增加,提高了他们的购置能力。
、加强市场清理。加大对市场的清理力度,减少乱渠道卷烟对市场的冲击,重点清查重点销售户,为卷烟销售扫清障碍。
新品卷烟场调研总结报告
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6、保证订货成功率。受到节后销售淡季*,卷烟周转较慢,
客户库存增多,容易忘记或忽略卷烟订货,对此,加强对客户的提醒,
以下午电话提醒为主进行重点追踪提醒,保证客户的订货成功率。
、持续加强对销售异样户的追踪和加大对卷烟市场信息的收集,对存在问题,实时反应。
为了正确掌握社会库存,把握市场动向,认识市场真切需求,收集客户对市局卷烟投放的建议和建议,进而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌;同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊,为此后的工作积累经验,进而优化卷烟销售市场,提高卷烟的销售水平,以及客户的盈利水平。山西偏关县营销部按照市局的要求,对辖区范围内各零售户的卷烟构造、品牌、库存等展开了检查。
一、卷烟销售剖析
、2月份偏关县共销售1027、792箱,与去年同期相比增长10、
15%,其中一、二类烟增长幅度最大,分别销售78、644箱和5、752
箱,同比增长60、18%和358%。三、四类烟的销量最大,占1、2月
份总销量的近73、4%,分别为213、976箱和540、156箱,同比增
加15、82%和12、55%。只有五类烟与去年同期相比有所下降,销售189、264箱,同比下降13、22%。而条均价从去年的54、28元/条增加到62、82元/条,增加了15、73%。这一可喜的成就不论从销量仍是从条均价来讲都为刚才到临的xx年取得了开门红。
对偏关