文档介绍：百事可乐广告案例分析学号:B10011108姓名:苏玉仙百事可乐公司简介百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念,百事公司旗下产品之一—百事可乐,选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受,其理念更是赢得了年轻人的喜爱。广告语1898年清爽、可口,百事可乐1909年百事可乐:使你才气焕发1910年喝百事可乐,让你心满意足1928年百事可乐,激励你的士气1932年一样的价格,双倍的享受1943年令人诱惑的口味1959年百事可乐令你心旷神怡1964年让自己充满活力,你是百事新一代1979年把握百事精神,赋予百事挑战1983年现在就去体会百事1984年百事可乐,新一代的选择1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限(AskforMore)2003年百事,这就是可乐2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一()2007年突破创造发现2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年欢聚时刻百事可乐2010年LOVE!PEPSINEX2011年你有百事,我就可乐,百事可乐,事事可乐,百事可乐2012年世间百事皆不同,唯有——百事可乐。2013年LIVEFORNOW百事广告媒体策略:百事可乐广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的,统一的,集中的作用,,各种宣传媒介和信息载体相辅相成,相互配合,相得益彰。一、电视策略百事可乐,其广告宣传吸引了不少消费者,“百事新一代”的理念更是赢得了年轻人的喜爱。‘突破渴望’的标语也成为了时尚的代名词。百事可乐其一贯的蓝色风暴刮遍了全球各地,成为了全球不可替代的碳酸饮料。在电视广告方面,百事公司也邀请了当红球星、歌星等做代言,之后推出了“精彩足球,精彩音乐”,打造其产品,大大提高了知名度。比如说,百事可乐为庆祝中国申奥成功,把申办前的"渴望无限"和成功后的"终于解渴了"整合在一起,做成全屏广告的形式,具有很大的冲击力,与当时的气氛同频共振,不如此难表激情万丈,,每个看到此广告的人都会心跳!短短四个小时,,心灵相映,情感相通,收到了良好的社会效果,、网络策略百事可乐与雅虎携手。2000年4月,百事可乐公司首先宣布与雅虎进行全面网络推广合作;在音乐站点的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站,例如美国男子职业篮球赛网、美国棒球联盟等。网络广告投放活动是长期行为,从2000年1月至今从未间断。每年三四月份随着气温的升高,伴随饮料消费高峰期的来临,网络广告投放高峰期便告开始,通常会延续至当年十一月。百