文档介绍：洗衣粉营销策划书•市场分析”””””””””””””””””(一) 、洗衣粉中国市场品牌发展历程(二) 、2002-2003年度品牌竞争格局,,,,,,,,,,(三)、主要品牌手段分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,二产品分析”””””””””””””””””(一)奇力洗衣粉””””””(二)雕牌洗衣粉””””””””””””””(三)立口洗衣粉,(四)汰渍洗衣粉(五)奥妙洗衣粉””””””””””””””三消费者分析四销伟策略分析””””””””””””””五广告分析(一)诉求对彖”””””””””””””””(二)媒介选择六营销战略策划(一)营销决策,(二)口标市场(三)泄位策略(一)丿告媒介策略”””””””””””””公共营销策略””””””””””””””(一)忖的(二)对象”””””””””””””””””(三)对象分析”””””””””””””””(四)活动策划”””””””””””””””九整体广告策略预算,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,广告效果评估””””””””””””””附录市场调杳问卷平而广告文案奇力日化有限公司是一个新兴企业,组建于2001年,公司固定资产120万元,投资总额430力元,目前拥有员工1200多人,具屮,屮专以上学丿刃占员丁总数的四分之三,研究生学历24人,员工整体素质比较高,公司在组建以來主要生产日化产品,主要冇奇力的一系列洗发用品,系列厨房和卫生间清洁用品,在市场也有了一定的份额,冃前公司还在发展阶段,时刻都注视着市场动态,曲公司企业策划部捉出,市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场,这对公司占领中国口化市场增加了机会点。目前,洗衣粉市场产甜是儿乎趋于同质化,你有的功效,他的产品也会有的,但是儿个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额,奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理,加大广告宣传,据奇力公司目前形势,确定了本次广告的目标,为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。木次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析,对本产品竞争和竟争对手产品特性进行分析,找出市场空隙,确定冃标消费者,进而进行广告诉求。—:市场分析(-)洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉是中国木土品牌最早而对国际品牌竟争的行业Z—,也是竞争最激烈的行业z一,到H前为止,其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。第一阶段:(1983年以前)白猫独秀计划经济体制下,厂家只负责生产,销售则由国家统一实行配给。白猫洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产晶,从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。第二阶段:(1984-1993年)活力28开创新纪元上世纪80年代初期,活力28超浓缩无泡洗衣粉的问世,开创了屮国洗衣粉历史的新纪元,同时活力28也敢为天下先,在当时企业广告意识不强的情况下,在中央电视台不间歇的播放活力28的广告,一时间活力28、沙市口化的广告语和一比四、一比四的广告歌走进千家万户。活力28从此天下扬名,一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时,海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。第三阶段:(1994——1997年)外资四大家族主导这一时期,外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新,它们在市场上取得节节胜利,在强大的外来攻势下,