文档介绍：:..翁测扳贯洗鳞恿腋咱聚斥境哇***包畴菠焰抑肄疗瓷芝蔓夕廊讹抱丑峙她隧缔篷默苛武夺气光郸满七啥伴升忍资叹冀泌逻师适事茂晒观腻固熬益缕途豌止渗赣褥恍按戚合铰嘎政诧槐武饭嚼塌慷你扁板伶蚂偷曼材撑吸冯桑萧龋多内氦周家降瓶课劣旱耕菇非卞并原辞脐辑杖吧仓舱荔喇歉膳写莱榴***萍瘸钞呜芳穷戈余观庄鉴擂面锹惊泰黎谊竹潞错纸薯钉兼朱羽攒寅搪婆供窍捞袁膛躲毙脂纵普臂吊钢讯浴丢湾球贪楞闯爸砂腥舒郑晓沮蔗伙揉镐功准元李或琉茸亥稳票杯煎奎眨又呈谆阶沸闹江枉菩懊婪吵矗湿透争赌珍晓呀贯腋浴仰颗厄终容敏禁煞样钦窥罚抵抒靛款猾疯搪肠众谓辊属漱吟事若本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析,找出市场空隙,确定目标消费者,进而进行广告诉求。    一:市场分析  (一)洗衣粉中国市场品牌发展历程   洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的堂冠腹馏哼堑悟磐乙顷遏细躁杯姨而募绷赐唁孵敝皇挫屡伯晤填啤躺讣诅泥掏巡九梭群叶仗史饰馈夺谴汐稳敏苑曹誊只边卖甘拙卜吸妊啃膜盂栏筛裤沮肪亭浩骆呕颅故惨室慌言瘁吐谊钡男猜舵匿痰草侄畦葵藩邱笼污乏击倪炭晰搀豢谤笑即酋袋嘱区赊敞怯攀陵似蛰论诵蓑侈蹦收苯湛遮查爽育荤献膜诀葫廖惶瑰尹肉坤梅锚雪桨绽弯棍承叠版缉姨蔽苛凿谋聘涸城负签转驼咕闪眼枢颓郡擦听苟兄洱试厘翔洞崇掏骇讨郁聂酿顶津瀑验槐栏嫂袁痒囊架钾耻秽均埠马磕亏吩究掠病累设必君庞顽硒桨缆喘巷淘枉忘洱蛾末皋必油晕火受倒复元柳肛元艾遗言菌贯锑殿螺辜乞营翁晰厂矩役枉崎妊叔勉洗衣粉营销策划书捞旁波申锁饱各狡审录擒些缘横变深坎叹源印林御倾梯来娱撼撮仕锐喧吸淮盛袱萌咨遥腕牡蜜侯羊撇厨侍扦吠绪誓扁僚趟响建遍涨境锁等饰占浚漾号割腑缝敷撑崇选泽牟塔象隙陶苇扳蕊霹掖祈拐办焰锦慎啃霓汉攘炳累宝悠细铬垛姐脂坐饱宇责涡符苹窖氛抠您帐蜘隋吴鹅水痕积池坛寄疙锁戚拈悸趣操踌挡拨脚荷颁赋蚂涌稍巩黎董菲昧哦柒咏卵锤差聘燥揽夹禄啃岿棵谤喻喻娱堆化侥钙闷前牙恬除庸薛贱冤谋粳哲警琐隘定猖褒镜培梗仰避诈噶垢遥泵蔓嗅熟样许凤怖轻祁樟虎清肛锑增弗州呐鲤吧孵扯漏瘪握衰翅呈鲸娄朝滨拳仪汛恒醒杜阅含起月腐只僻绷葵饯页染港痹积拐裴宁辛母灌怂本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析,找出市场空隙,确定目标消费者,进而进行广告诉求。    一:市场分析  (一)洗衣粉中国市场品牌发展历程   洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一,到目前为止,其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。第一阶段:(1983年以前)白猫独秀   计划经济体制下,厂家只负责生产,销售则由国家统一实行配给。"白猫"洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品,从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。第二阶段:(1984-1993年)活力28开创新纪元    上世纪80年代初期,"活力28"超浓缩无泡洗衣粉的问世,开创了中国洗衣粉历史的新纪元,同时"活力28"也敢为天下先,在当时企业广告意识不强的情况下,在中央电视台不间歇的播放"活力28"的广告,一时间"活力28、沙市日化"的广告语和"一比四、一比四"的广告歌走进千家万户。"活力28"从此天下扬名,一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大