文档介绍：1
2017年11月11日
品牌的定位与建立
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2017年11月11日
品牌是什么
品牌建立的基本要素
品牌的定位
服务品牌的构建
服务品牌的维护
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2017年11月11日
BRAND来源于BRANDR (挪威文),即烙印,是西方游牧部落在马背上打上烙印,区分归属。
品牌
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2017年11月11日
品牌的威力
北京蔚蓝远景品牌管理机构的心理测试:
1. 百威啤酒
换包测试—假作真时真亦假
2. 无标签啤酒—无所适从
结论:
啤酒是品牌行销的最佳例证—生力,百威
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2017年11月11日
品牌效果当场测试
1. 说出七种牙膏的牌子
2. 说出七种酒店管理集团的品牌
结论:对于同一类品牌,每个人一般仅能记住七个而已。
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2017年11月11日
品牌的定义
品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合,其目的是识别某个销售者或者销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品与服务区别开来。
——Philip Kotler
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2017年11月11日
The Best Global Brands 2001
1. Coca-Cola B 6. Intel B
2. Microsoft B 7. Disney B
3. IBM B 8. Ford B
4. GE B 9. McDonalds B
5. Nokia B &T B
结论:
好品牌的价值往往大于有形资产的价值。
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2017年11月11日
品牌存在的意义
短缺经济无需营造品牌
共产主义无需营造品牌
经济增长、社会发展、选择良多时,需要品牌
冰激凌的选择,人生的乐趣
二万品牌的超市购买选择
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2017年11月11日
中国品牌的若干误区
Advertisement = Brand
经常着重宣传公司的名字,没有品牌内涵:沈阳飞龙、三一重工。
赞助球队,8848
品牌代言人:
产品应该是广告的主角。
高价格、并有技术含量的产品效果较差
没有给品牌赋予新的生命力:大白兔、酸梅汤
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2017年11月11日
发展一个品牌的步骤
信服:消费者宁愿为买百事可乐多付钱而不会转向其他品牌
高档:消费者愿为买百事可乐多付钱
偏爱:消费者偏爱百事可乐
认知:消费者承认百事可乐这个名字
命名:创造一个品牌的名字,如百事可乐