文档介绍：品牌/车型
学习目的与要求
了解大众品牌知识、车型历史和基本特性

章节和内容提要:
本章介绍大众品牌的历史、在国内投资的企业、集团战略和旗下
各种车型发展历程及车型特质。

考核知识点与要求
熟记:大众品牌的品牌知识
大众各个车型发展历程和车型特质
第一节品牌知识

1937-1945
1937 年 3 月 28 日,"Gesellschaft zur
Vorbereitung des Deutschen Volkswagens
mbH"公司宣告成立,随后于 1938 年 9 月 16 日
更名为"Volkswagenwerk GmbH"。1938 年早些
时候,在今天的沃尔夫斯堡,大众汽车公司开
始建厂,用以生产由 Ferdinand Porsche 设计
的新款车型。

1945-1949
二战结束后,1945 年 6 月中旬,大众汽车公
司由英国军政府接管。在 Ivan Hirst 少将的
管理下,甲壳虫(Volkswagen Beetle)投入
大量生产。

1949-1960
1950 年 3 月 8 日,Type 2 投入生产,进一步
扩充了公司的产品线。凭借丰富的多功能特性,
Volkswagen Bus(即今天仍为许多人所熟悉的
"VW Bully")很快掀起了订购热潮。1956 年,
一个独立的 Transporter 生产基地在汉诺瓦
(Hanover)成立,同时埋下了今天大众商用车品牌的种子。1955 年,来自德国国内和国外
的大众职员和经销商一起在沃尔夫斯堡庆祝第一百万辆甲壳虫的下线。

1960-1980
1972 年 2 月 17 日,大众汽车公司打破汽车生
产世界记录。甲壳虫以 15,007,034 辆的记录,
超越福特汽车公司 Model T 车型(即公众所熟
悉的 Tin Lizzy)在 1908-1927 年所创下的
传奇记录。
1973 年,新一代大众汽车的首款车型帕萨特(Passat)投入生产。1974 年 1 月,首辆 Golf
在沃尔夫斯堡亮相。同年公司还推出了运动型跑车 o,一直生产到 1981 年。
1976 年,首辆 Golf GTI 下线。该款车型以其 110 bhp 引擎掀起了一阵马路旋风,为又一个
传奇的诞生奠定了基础。

1980-1990
1983 年 6 月,第二代 Golf 的生产正式拉开序
幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化
的装配流程,在特别建立的最后装配车间
(Hall 54),机器人首次应用于汽车制造中。

1990-2000
1999 年 7 月,Lupo 3L TDI 的推出标志着首款
耗油率仅 3 升/100 公里的量产车问世,大众汽
车公司再次在汽车业的发展史上写下浓重的
一笔。

2000-2003
2002 年 8 月,在 Volkswagen Slovakia(布拉
迪斯拉发),一款豪华越野车 Touareg 开始量
产,标志着大众品牌正式进入一个全新的市场
领域。
2002 年 12 月,“Auto 5000 GmbH”公司(经
营着集团在沃尔夫斯堡的一间工厂)开始 Touran 小型厢型车的生产。
2003 年,第五代 Golf 开始生产,在其设计中体现一种新的活力观。

大众汽车的中国发展史
从 1984 年起,大众汽车就开始进入中国市场,目前在中国全国范围内已拥有 14 家企
业,除了生产轿车外,还向消费者和行业提供零部件和服务。
1999 大众汽车(中国)投资有限公司成立,集中开展大众汽车目前和未来在中国的所
有发展业务。
目前,大众汽车集团在中国拥有两家轿车合资企业,1984 年,上海大众汽车开始它辉
煌的历史篇章,1990 年又在长春签署了一汽-大众成立合资企业的协议。 2003 年 1 月,
大众汽车上海变速器合资企业建立投产,2004 年又建立了两家生产最先进技术发动机的合
资企业,分别于 2006 年和 2007 年开始投入生产。
2007 年 7 月大众汽车品牌捷达车型在成都一汽集团公司的生产基地投产。2004 年 5 月,
大众汽车已着重致力于大众汽车集团(中国)的建立发展,并且由六人组成的董事会来领导,
分别负责销售、技术、采购、人事/政府关系、以及财务,其任务是建立和开展大众汽车集
团在中国的所有企业的各项业务。

大众汽车在华的其他企业
大众汽车(中国)投资有限公司:大众汽车集团持 100%股份
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