文档介绍：品牌战略
品牌的概念及作用
品牌的定位及其具体步骤
品牌资产的含义及认知
品牌战略的主要类型
第1节品牌综述
一、品牌
品牌的整体含义可以从六个层次上来理解:
属性
利益
价值
文化
个性
用户
二、品牌的作用
(一)品牌对消费者的作用
(二)品牌对生产着的作用
(三)品牌对竞争者的作用
第2节品牌定位
一、品牌定位的含义
品牌定位:在选定的目标市场上找到自己的位置,并在消费者的心里占据一个特定位置。
核心工具:STP(细分市场、选择目标市场、具体定位)
二、品牌的具体定位
(一)具体步骤
(二)定位策略
(一)定位的具体步骤
明确竞争优势
选择竞争优势
表现竞争优势
(二)定位策略
属性定位策略
竞争者定位策略
利益定位策略
质量价格组合定位
用途定位策略
生活方式定位
用户定位策略
第3节品牌资产
一、品牌资产的含义
戴维·A·爱克:品牌资产能够为企业和顾客提供超越产品服务本身利益之外的价值;品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系的;品牌文字、图形如作改变,附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。
品牌资产实质上反映的是品牌与顾客之间的长期动态的关系,强化消费者购买信心
二、品牌资产的构成

品牌名称和品牌标示物是品牌资产的物质载体,品牌知名度、品牌美誉度、品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产是品牌资产的有机构成,为消费者和企业提供附加利益是品牌资产的实质内容。
三、建立品牌认知
品牌知名度
品牌美誉度
品牌忠诚度
品牌联想