文档介绍：广告中的怀旧主义表现班级:汉文1004班姓名:刘凯学号:20100001421广告中的怀旧主义表现班级:汉文1004班姓名:刘凯学号:20100001421摘要:怀旧主义在广告中的运用是很普遍的,这里通过分析比较知名的企业的怀旧告,展示怀旧主义的具体表现,以此得出一点儿有益的见解。怀旧主义如果恰当运用,就会增加受众消费者的信任,相反则效果不明显甚至会起到反作用。关键词:怀旧广告企业消费者受众一、古诗词的怀旧主义先从酒企广告说起,“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。这是来自汾酒集团的杏花村酒广告。杏花村酒是中国白酒的典范,历史悠久,驰名中外。如何广告,借用了这句古诗,配上牧童骑黄牛的插图,营造出的气氛与意境自然是很受消费者喜爱。显然这是成功的运用了怀旧主义。同样,来自河南的杜康就业也推出了曹操故里的杜康酒。“何以解忧,唯有杜康”。但是可惜身为中原地带的河南似乎并不是酿酒的好地方。所以杜康酒一直有盛名没有盛赞。但是我们就广告而言,这也是成功的运用怀旧主义。成功就在于曹操的这句诗太出名了。那么,怀旧主义为什么会在酒类广告中屡屡出现,还效果不错呢?那就的考虑广告的本质以及表现形式了。广告,广而告之,但是,随着广告的大量涌现,太多的人开始排斥一般广告。如何吸引更多的消费者去关注广告,那么就要说到广告的表现形式。作为电视广告,变化的方法是有限的。为此,只有通过出奇才能致胜。雷人的广告见多了,观众不稀罕了,动画的、夸张的、各色通过暂时的俗气来吸引受众显然不是长远之计。怀旧主义的运用却不一样。为什么呢?因为现在都市人都有太多的烦恼,所以向往田园,向往安静。于是,像“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”配上好的图画,简直是视觉享受。于是杏花村自然深深烙在受众的心中。同样,何以解忧,唯有杜康的成功是迎合了人们的期待心理,因为人人听过杜康酒,于是杜康就业真的就生产了这么一种酒,所以,是酒企实现了消费者的愿望,广告投放自然是顺利。二、历史传说的怀旧主义东阿阿胶就是典型的一个例子。阿胶作为补品的历史在李时珍的《本草纲目》就有记载,于是我们看到东阿阿胶广告中的女人都穿着古代的服装,划着船。作为拥有两千年悠久历史的国宝级补品,东阿阿胶广告中详细的展现了阿胶的原料以及配方,透过古老的中医药房图景配合中药名称完全是怀旧板式的广告。另外因为这个“东阿”的“阿”字的发音并非寻常的“e”,,因为源自地名“东阿”自然也很容易为以教育消费者的形式加深记忆。另一个例子就是六神花露水的广告了,“六神”指人的心、肺、肝、肾、脾、胆各有神灵主宰,故称为“六神”。显然,六神借用了汉语中“六神”的特指意义。采用追溯花露水历史的方式,讲述人们如何防止蚊虫,一直到出现了简单易用的六神。历史传说的怀旧能够让消费者更为忠实于产品,是很适合药品之类的广告的。三、历史继承的怀旧主义这在各种传统小吃还有大药房的牌子撒上普遍的。如云南白药、樊记腊汁肉、养生堂、历史怀旧往往通过年代追忆,如国窖1573、张裕葡萄酒始于1892这些历史继承的老牌企业,通过加大广告投放中历史悠久的因素,展示的是企业文化,如养生堂作为京城里知名的中医大药房,其自身拥有很好的资源,包括治疗疾病的保密药房等,这里就着重介绍下云南白药和西安樊记腊汁肉据说云南白药,原是我国云南彝族民间医生曲焕章首先研制出来的。曲焕章自幼父母去世,16岁时被迫离家贩土布。19