文档介绍：2010国宾西凤酒媒介品牌传播案
新视觉传媒
一、传播目的
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,增加销售量;
一、浙江中高档酒市场分析
目前在白酒市场上活跃着伊利特曲,泰山特曲,川酒老作坊,庐州老窖,,白酒市场竞争激烈,品牌化消费倾向日益明显.
在浙江市场上,本土品牌稀少,而且主流领导白酒品牌在品牌推广力度上也不是十分到位,这给西凤酒的品牌建设带来机会.
国宾西凤酒目标消费群体分析
中高收入人群为主,25以上男性群体为主;学历层面中高学历为主,,企业中高阶职员等群体.
二、国宾西凤swot分析之一:
(strongthen):
西凤酒作为四大名酒之一,虽然被诟病为没落的贵族,但毕竟曾经有一定的市场基础,
为新产品的宣传导入节约成本.
二、国宾西凤酒swot分析之二:
(weak):
西凤酒在西北具有极强的影响力,但在南方浙江区域,,从而很容易被竞争对手挤出市场.
二、西凤酒swot分析之三:
(OPPTITUTY):
浙江白酒的领导品牌对品牌运营的认识和力度都很欠缺,文化定位也不清晰,西凤酒可以借此机会利
用强势媒体传播扩大品牌知名度,抢夺市场份额.
二、国宾西凤酒swot分析之四:
四、圣益圣swot分析之三:
(Threaten):
品牌影响力不足,经销商缺乏足够的信心;,市场空间就会越压越小.
三、西凤酒浙江发展之路:
⑴加大对目标群体的针对性媒介品牌传播:

⑵进行各种形式的终端品牌推广活动;
四、本阶段传播目的:
⑴促进西凤酒销售量;
⑵进一步树立西凤酒高档化的品牌形象;