文档介绍：奇瑞轿车素有中国轿车业轿车中的黑马,,奇瑞品牌探析奇瑞轿车素有中国轿车业“黑马”之称,,上市一年产销即达3万辆,从容跻身于普通轿车前五强,所创造的“奇瑞模式”一直道为业界津津乐道。综观“奇瑞模式”成功的背后,关键就在于产品选型的准确和性价比的到位,表现在三方面:一是外形宽敞大气,符合大众的审美情趣和消费心理;二是配置全,尽讨国人欢心;三是价格低,低出一个高的性价比来。一、奇瑞的品牌现状与发展历程1、奇瑞的发展历程“奇瑞”来自英文“Cheery”的中文谐音。Cheery带有喜悦、喜庆之意,其英文标识为“Chery”。?1997年3月18日,公司发动机厂正式破土动工,公司拉开建设序幕;?1999年12月18日,公司首台奇瑞轿车成功下线;?2001年1月3日,上汽集团奇瑞汽车有限公司揭牌仪式在公司举行;?2001年6月16日,万辆奇瑞下线,12月8日,第30000辆奇瑞轿车下线;?2002年5月15日,奇瑞?代及自动档投放仪式在北京亚运村举行;?2002年从5月30日,奇瑞轿车顺利通过国内首次汽车侧面碰撞“试验;?2002年6月6日,奇瑞轿车首次参加第七届北京国际汽车工业展览会;关于“上汽奇瑞”1999年底,安徽奇瑞汽车公司由于没有拿到国家的,字头目录,无法真正参与轿车行业的经营和竞争,最终通过转让20%股份的方式加入上汽集团,拿到“准生证”,“上汽奇瑞”成为企业品牌。近段时间,奇瑞开始广泛使用“奇瑞轿车”品牌,以突出具体产品品牌来获取更大的发展空间。2、奇瑞品牌现状?奇瑞轿车从无到有,从轿车“黑户口”到家轿明星,只是短短两年时间,奇瑞以其产品开路,以服务为后盾,闯出自己的一片天地。?中国社会调查所的一项调查表明,奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌”、“公众心目中的十大(中档)购车品牌”;?在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中,奇瑞以93%的投票率位居首位,成为“公众心目中的十大购车首选品牌”。?2002年第七届北京国际车展,;3社会对奇瑞品牌的评价“远看几十万,近看十几万,打开一看好几万。”——部分消费者对奇瑞的评价。“8万多块的车,空调、制动不错,没啥大毛病,维修方便。——部分消费者对奇瑞的评价。“奇瑞给中国家庭轿车市场树立了一个标准轿车的概念:,,,,完备的售后服务,这一定位为大多数消费者明确了中国标准家轿的品牌形象。”——汽车专家对奇瑞的评价消费者心目中,奇瑞是一个生产家庭经济型轿车的新兴品牌,在同类车市场中具有品质可靠、外观时尚、性价比高的品牌认同感,正面评价多于负面评价。奇瑞企业形象:快速成长品牌,新兴品牌,民族品牌,有实力;奇瑞产品形象:品质高;性价比好;像同级别的进口车,适合家庭使用,中低档品牌,经济价位。二、奇瑞品牌的广告推广分析1、平面广告投放费用比较奇瑞在2002年加大了广告投放力度,增长幅度远远超过其它传统品牌。2、平面广告投放时间比较3、平面广告投放类别、区域比较与其它普轿品牌相比,奇瑞更注重形象的传播和促销推广,在投放区域更注重西南地区市场的开拓。4、宣传主题比较各品牌根据其是否具有国际背景,品质、技术、实力的不同,而在诉求上呈现出共性和差异。具有国际背景的一般推崇全球品质、全球同步。各品牌在消费者定位