文档介绍：德芙广告策划书品牌介绍:德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品产品介绍:德芙奶香白巧克力德芙巧克力德芙士力架德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力(心随)。(66%可可),牛奶夹心,牛奶巧克力苹果巧克力新品:心声牛奶拿铁,牛奶杏仁酱,,::德芙在金融资源上占有一定的优势,由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。:美国玛氏的人力资源丰富,人员制度是极为标准和规范的。它的用人理念,延揽天下适用之才。:采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。:“牛奶香浓,丝般感受”德芙的品牌形象优良,在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%.①产品:高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓,丝般感受的纯粹巧克力体验;其主打产品是排块状巧克力。②集中度:在巧克力市场中,%之多。劣势::高端产品线竞争极为激烈,不仅有进口产品的围追堵截,国内诸多品牌也一直虎视耽耽,目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。:市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力,据说有用工业用蜡涂抹的。而且由于国内的工作人员也好,销售场所也罢,偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现,比如在新闻上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫”。市场机会点::德芙推出的新品“榛藏”系列夹心巧克力,市场反应良好。:增设新厂在中国扩大生产,相信随之可扩大销售。市场威胁点::顾客的消费越来越实际,现在国内各品牌与德芙的距离还有很长的一段路程,但国内各品牌的低端巧克力价格往往只有德芙的50%左右,而各种巧克力的口感和质量越来越好。:(1)、业内竞争:德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额,市场呈寡头竞争状态。(2)、替代品:各种糖果的销售也是德芙的一大威胁,他们在某种程度上替代了巧克力。::英文名字有故事性,包含了开创者的祝福;::零售价::产品定位明确,广告好;巧克力味纯;入嘴即化;口感细腻;含热量多;不腻口。:价格较高;目标群较小;广告主题单一竞争对手分析:,。(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装