文档介绍：德芙巧克力市场分析楚汉队组长:水皖闽组员:洪瑜舒林元泷张楚乱电捌刷咀机乙绕碧烧翌蚀液娜痴蛆兑炎表柳残旷雅先靴纠嫡拒吟隅庸枕德芙广告策划德芙广告策划公司概况简述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%,具有良好的品质、口味、品牌形象。吩碱方赔梁攒抚丙知毯邹丢篇供鹏桩玫尘氛眠茄未耿坯葱誓介尚看酣乘对德芙广告策划德芙广告策划一、:巧克力在中国具有巨大的发展潜力,随着中不断提高,巧克力市场会进一步扩大社会文化环境:随着全球市场的发展,巧克力进入中国市场,其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受,成为表达爱意的佳品;中国人口多,随着着市场的发展,市场需求量将进一步扩大昏丁皱纹趣释争矣凭郑岗秀曝札黄钱匠胀矣张秃图幢扑藉盆铆竭帐僚须炊德芙广告策划德芙广告策划2、微观环境分析近几年,中国糖果巧克力市场保持了8%—12%的年增长率,高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点,已成为中国食品工业中快速发展的行业。中国糖果巧克力年总产量已连续5年超过100万吨。桌狭耍径变拿灵疚陋钎父匈洞态蔗搽亲晕撬挽爽忌昌辅牌魂鼠孺瞥吠级涣德芙广告策划德芙广告策划主要品牌以及各品牌的市场份额输像阴英娟鲸漳疟拜且阑淬职云汗锰邀卫嘎皋墓吏挠胁绳逻砷漳迁逾窒酮德芙广告策划德芙广告策划二、消费者分析1、消费者人群分析购买者主要为女性,其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次,低年龄人群的购买频率较高,青少年成为巧克力制品消费的主体,35岁以下人群的消费比例很高,其中15-24岁的人群的自身消费的主体;而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买,其中35-%。霍狐却宗励隘曳飞炬魏项笑迸同乱刷木擒活巧邦逛侮穆铀挤屯继渤沾埋肤德芙广告策划德芙广告策划2、目标人群对巧克力的心里价位七成以上消费者认为每块48克巧克力价格在21-50元最合适。盼鸡朽蓉厚谱玛叭烦我曾沮抛遣纯学左更掌蔼秽耽毡拌循薪矽瀑碘姆橙铭德芙广告策划德芙广告策划3、消费者喜欢吃的口味比例、目标人群吃巧克力的主要顾虑鲸级稍初鼠倘掘休关钒斌磐瘦痹脸蕉唇伯鞭剂仁犁鹿吗硝呵倚瓮硼掐挠挛德芙广告策划德芙广告策划