文档介绍：品牌策略与市场营销
一、格物致知---品牌内涵的理性思辨
二、形神相随---品牌精神的深层探究
三、物以类聚---品牌关系的合理建构
四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入
五、物有所值---品牌资产的精心管理
六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸
七、守成知变---品牌文化的不断创新
八、案例研究---龙头股份的品牌家族
讲课提纲
一、格物致知---
品牌内涵的理性思辨
品牌是什么?
品牌是一种象征
品牌是一种关系
品牌是消费者的感受
品牌是一个信仰目标
品牌是种徽章和保证
一、格物致知
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是他们的不同组合,用以识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
品牌
是什么?
美国市场营销协会
(AMA)
格
致
物
知
一
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。
品牌是
一种象征
(奥美的创办人)
格
致
物
知
一
品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。
(Amazon 公司CEO)
一种关系
品牌是
格
致
物
知
一
品牌是消费者如何感受一个产品。品牌代表消费者在其生活中对产品和服务的感受,而滋生的信任、相关性与意义的总和。
Michael Perry
(Unilever 公司董事长)
消费者
品牌是
的感受
格
致
物
知
一
品牌是一个狂热的信仰目标,它具有神奇的魅力。
Judie Lannon
一个
品牌是
信仰目标
格
致
物
知
一
品牌是种象征货真价实的徽章。
品牌是种产品连续一致的保证。
奥美公司
徽章
品牌是种
和保证
格
致
物
知
一