文档介绍：“科学的广告,广告的科学” -中国广告媒体纵横谈
“多算胜,少算不胜”
-谈广告媒体策划
从“不确定”走向“确定”
-谈中国的广告媒体研究
“多算胜,少算不胜” - 谈广告媒体策划
主要内容
广告的目的是什么?
广告如何作用?
怎样衡量广告的效果?
广告媒体策划
广告的目的是什么?
为了促进产品的销售
广告如何作用?
两种代表性的观点与模型:
AIDA模型:
ATRN模型:
知名
Awareness
兴趣
Interest
欲望
Desire
购买
Action
知名
Awareness
尝试
Trial
强化
Reinforcement
推动
Nudging
怎样衡量广告的效果?
广告效果=创意×媒体
其中,创意:可以从-100分到+100分
媒体:只能从0分到+100分
媒体的重要性
围棋的比喻:
布局、中盘、收官
收官:算细一点,一分耕耘,保你一分收获
但它的重要性容易被忽视
世界冠军李昌镐的诀窍
算路精确,“官子天下第一”
媒体策划充分体现了“广告的科学,科学的广告”
科学的就是可以预测和衡量的
与“创意”相比,“媒体”的重要性容易被忽视
看看市面上有关广告专业的教科书。。。
广告媒体策划
常用的广告媒体术语及其应用
广告媒体策划
常用的广告媒体术语及其应用