文档介绍：第二届全国水家电经销商代理商大会
浅探我国饮水产品市场发展
鄂学礼
中国CDC 环境所
民众关注饮水安全
社会在进步
健康意识增强
民众持怀疑态势
南方网11-3-15:广州自来水公司称其水质达欧美标准遭质疑
2011年网民最关注的十大热点问题: “环境污染”以 7583票居于第五
参与者中93%认为:我国环境污染问题很严重
我国环境总体状况
新华网:二○○○年《中国环境状况公报》显示环境污染恶化趋势得到基本控制
2005年3月十届全国人大三次会议温家宝总理:让人民群众喝上干净的水、呼吸清新的空气,有更好的工作和生活环境。
新华网:2009-02-25:在“全国污染防治工作现场会”上,环境保护部副部长张力军表示:中国环境污染恶化趋势得到基本控制
人民网:2010年03月10日:整体中国的环境质量还在恶化。环保界和学术界都有一种观点,认为中国整体环境污染恶化的趋势在短期内是很难改变的。
人民网:2010年03月10日:环保部副部长张力军表示:我国环境仅是局部改善总体还在恶化
2011年两会
中国网络电视台:2011年03月12日:环保部副部长张力军:我们水和大气的环境问题还没有完全解决好。我国环境的形势依然很严峻。
幸福感:人大代表张晓燕:“楼上楼下电灯电话”早就实现了,“土豆烧牛肉”成家常便饭了,“幸福感”成为人们新的目标。身体健康、衣食住行无忧、生活更加舒心、安心、放心和对未来有信心
《生活饮用水卫生标准》
保障饮用者饮水安全的基本技术文件
饮水安全的评判标准
强制性国家标准
全部技术内容为强制性
饮水卫生标准水质指标
项目分类
生活饮用水卫生标准(GB5749)
感官和一般理化
19
无机物
18
农药
19
有机物
24
消毒剂及其副产物
18
微生物
6
放射性
2
合计
106
饮水标准与饮水安全
活跃的水市场
商品水
净水、纯净水、山泉水、矿泉水、加矿物质水、深海水、冰川水、进口水。。。。
深圳:瓶装水150万瓶/日。桶装水40万桶/日:
家庭桶装水入户率达60%,单位入户率达95%
水质处理器
超滤水机、反渗透水机、
电解水机、软化水机、
自动售水机。。。
成为救灾安全饮水
突发事件安全供水
市场逐步走向成熟
书籍、杂志、社会媒体宣传
专业杂志、媒体受到业内关注
市场恶性竞争减少
消费者理性消费:市场忽悠成份减少
企业走向在成熟、市场走向成熟、消费者走向成熟
销售稳步发展:稳定的市场氛围
行业逐步进入了成熟期:资源优化整合
将有更多水企加入“大潮”,剩余市场空间。小品牌”生存艰难“。导致品牌更加集中。
直饮水:
世博园安装使用(159套)
直饮水:
厦门:公共直饮水机1000台(200台)
每年维护费约3000元/台
市场发展-品牌
品牌:能够相传的牌子
品牌不是自己能够做出来的,一定是消费者认同的。
广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......
这种被认同是由多元素组合,需要时间。因为这不是一个简单的利益价值认同,通过公关-公共关系等手段塑造,也是别人的心理情感的价值认同。