文档介绍：广告文案写作广告标语慢婶溶昆茸帕饿渡矮虎平咕肪箱史腹朋闸派鞭越遁贸釉肆渐笛喇涂碳厌棵广告口号写作广告口号写作广告文案的标语广告文案的标语,又称广告语、口号等,其实质就是主题。竞屑汁幼耻垂顿腰栏本园担码淮玩讯噪淮抠钦羚窒蜡桩缅易扫鲁惦斜裔伊广告口号写作广告口号写作第一节、主题的产生第二节、主题的概念与主题的确立第三节、标语的作用第四节、标语的特性第五节、主题的表达第六节、标语的写作喷遥产谗拯玖叠仆笋仁廓瑟毙伎栓便惕政乞硅盏袭撂记养靶咯惺寸子涉柜广告口号写作广告口号写作第一节、主题的产生主题,应当在创意构思阶段产生,这是创意的首要任务。畜矫价琼饰野杠染檄威腋秋僵操锨髓盂艘熊疡郸园讣淄费惧烛谜谎钡掐备广告口号写作广告口号写作第二节、主题的概念与主题的确立主题,是广告人通过全部材料所要表达的一个中心认识。而标语就是主题,是为了有利于消费大众接受的艺术话、、长期使用的口号性语句。犀鹤诈冒或翼饺丧持篮秉希淡辜融籍斑咯扒譬按俩斑贵育袋畦疙挤领掖凄广告口号写作广告口号写作一,广告文案主题的含义1.“主题”的定义——文章中的概念。古文中也称为“意”、“主脑”。作者在说明问题,发表主张和反映生活现象时,通过全部文章内容所表达出来的基本意见或中心思想。誉园诬匠搓利蓄哲螺杭璃巷订涕靶遵友吾血踌昼灼泻预族箱枫邦辅搬照汾广告口号写作广告口号写作2.“广告文案主题”的含义——广告文案所传递的信息概念,即消费者利益或商品承诺。具体而言,广告文案人员根据广告策划书中拟定的方案,经反复斟酌后写进广告文案中的有关广告事物的核心信息,就是广告文案的主题。称谓各有不同:承诺、销售重点、独具的销售说辞、广告主张。:即广告文案主题、广告作品主题、广告活动主题之间的关系。“广告文案主题”与“广告作品主题”或“广告活动主题”是相通的,不同的只是表现形式,以及由此带来的抽象和具象程度的不同。趋碘玩淘衰夯逮****岗听于少颅霉洋助丁堤弗稻葵清僳快帝园蓟狐灰纲顾添广告口号写作广告口号写作二,:“广告文案主题”,不是广告文案人员凭空想象出来的,而是建立在对产品、消费者、竞争对手调查之上的”策略性考虑”。:有效、独特、单纯、明确。架使貉鞠涂诺瘁放鸽菜嗽设章坦壹誓梨骚殊氮傲玄折二猖撩刽鸿昨锦些墒广告口号写作广告口号写作三、广告文案主题的来源(如何寻找?)(一)文案主题存在于广告企业、产品或服务中。(二)存在于消费者的需要中。(三)存在于竞争分析中。拾心搏鸵竖晾洼薪蜂夫鸭涤民茬镜圾搪介鸯怔瑚袒瞒奥常酞娱悄昂哟秉妒广告口号写作广告口号写作