文档介绍：从历届十大品牌榜单看安防产业变化

由A&S 主办的“中国安防十大品牌”活动自 2004 年至今已是第七届。时间是衡量一
个品牌的最好明证,透过七年中品牌榜单的起起伏伏,不难看出榜单不仅代表一份荣誉,更
是安防产业内谁才是真英雄的一种宣言。七年,正是安防产业从稚嫩到茁壮成长,从懵懂到
成熟之路。回顾安防品牌建设所走过的七年,带给我们的除了欣喜和感动之外,还有一份深
思。“以史为鉴可以明得失”,中国安防市场正在转入一个新的历史时期,回顾安防品牌的七
年建设之路,其实也是在检视安防产业的发展,或许可以对安防企业的自我体检提供一份有
益的参考。
品牌的沉浮,正是产业的缩影。回首 2004 年,当时中国的安防行业进入门槛低,市场
监督体制不成熟,产品良莠不齐,假冒伪劣产品充斥市场,企业大打“价格战”面对无序的
市场竞争,产业对优秀安防品牌的呼声日益强烈,打造知名安防品牌被越来越多的企业提及。
自此,中国安防品牌进入了一个高速发展时期,尤其是 2006-2008 年中国品牌建设进入
快车道,各种品牌如雨后春笋般出现。根据往年用户投票统计,2006 年,第三届“中国安
防十大品牌”获得提名品牌 1512 个,2007 年为 1997 个,2008 年为 2167 个,一路大幅增长。
而与品牌欣欣向荣对应的是,多数安防企业在品牌建设方面盲目出击,重视知名度而忽略品
牌价值。“当时很多安防厂商都在展会、产品发布会上大肆宣传自己的品牌,当我在项目招
标时,实际上能够达到标准的品牌很少。”一位用户回忆起当时的情景。
2008 年底至 2009 年,一场席卷全球的金融危机深刻影响了中国安防品牌建设之路。受
金融危机影响,各地的工程项目不同程度在缩减,而抵抗力不强的部分品牌折戟在这场风浪
中。同时,虽有国家“4 万亿”政策护航,但是资金多数投入到高速公路、铁路等大型工程
中,对安防品牌的要求极高,进一步压缩了中低端安防品牌的生存空间。观察 2009 年第六
届“中国安防十大品牌”榜单,我们看到获得提名品牌共有 1537 个,品牌数量缩水了 630
个,跌回到 2006 年,这其中不排除企业并购、战略转型、企业退出中国市场的原因,但毕
竟只是少数。

金融危机,对中国安防品牌而言是一场历史性的检测,走过这个槛,有的品牌淡出了人
们的视线,而有的品牌却因逆势而上获得了产业的关注,从而更加明确了在安防产业的领导
地位,同时,整个产业发展也更加规整了。在榜单上坚持下来的品牌在用户心中必然有着过
人之处,或产品品质、或企业创新、或优质服务等等。经过金融危机的洗礼,中国安防企业
建设品牌更加理智、务实,更加重视稳健成长。

2010 年,第七届“中国安防十大品牌”获得提名品牌 1572 个,从一个侧面代表着市场
逐渐在升温,企业回到正常轨道,同时衡量品牌的标准在提升,更多的品牌蠢蠢欲动,中国
安防品牌的格局是否会发生乾坤挪移的转变呢?

一线品牌群初步形成
与2009 年第六届 A&S“中国安防十大品牌”TV 类、系统集成类品牌没
有变化,数字监控类、防盗报警类、门禁类品牌各是“一进一出”,对讲类品牌“两进两出”。
即便是往年竞争异常激烈的“中国安防十大民族品牌”也只是“八进八出”,