文档介绍：维普资讯
对一些企业而言,即使是不知名的企
业或产品,实际上在走向市场的过程中,由
于品牌的使用,也等于在品牌的表述下对
产品质量等问题给予相关的保证。因为一
对品牌多维内涵的解读旦有纠纷或消费者不满意的地方,那么目
标就很清楚明确。所以基于符号意义上的
品牌实际上使企业有了身份证。企业所生
■陈令军副教授许华蔡玉卿临沂师范学院产的产品或提供的服务是围绕着消费者的
山东临沂需求而进行,需要遵循相关的产品质量法、
广告法、商标法、环保法等若干法律法规,
且显得多姿多彩。人们对品牌的刻画与驾绝不能恣意妄为,否则,政府、社会或消
内密摘要:品牌是企业竞争的要素。对御在一定程度上甚至超出我们的想象。费者就有可能提出质疑、斥责或制裁。
品牌内涵的把握与深入认识有助于企由于品牌的存在,人们的视野中就多企业的追求、目标以及所反对所规避
业在工作中正确地运用。本文从符号、了一些事物,透过品牌,人们对产品及服的各种事项与行为,都无法割舍与品牌的
承诺、利益、文化、个性等角度对品牌
务就多了一些认识。到底如何来表述这种联系。品牌通过对企业的不良行为给以制
进行了深入剖析和探讨。
产品或服务,是仁者见仁,智者见智,国约,对好的行为给予渲染推动,为社会的
关键词:品牌内涵营销
内外各种观点,不一而足。但无论怎样表良性发展起到了积极的作用。
一代社会中,“品牌”是一个出现频达,品牌本质上还是一个符号,让人们通
品牌是文化
率非常高的字眼。在快速发展的过它,来认识、记住或喜爱某一产品。有
/.,社会经济面前,人们越来越感受~ 点非常明确的是,大凡品牌的使用者都品牌是符号,却不是设计者的任意泼
到品牌的表现力及广泛影响力。它不是某希望人们能够更好地对品牌予以解码,希墨或随意发挥的结果。无论进行怎样的设
一类人专有的,大凡企业、产品或服务都望获得很好的品牌效应。计、运用,与文化问的联系又成为品牌的
离不开它。它为企业服务,为社会服务。既所以,无论品牌如何发展,这种符号另一特征。
参与社会经济运转,同时又融入社会生活。意义都是其最基础、最一般的特征,这就当走进麦当劳、肯德基店的时候,我
随着商品经济的运行,人们对这一问题的是品牌。对于不同的符号,人们是会给以们感受的是与传统餐饮业不同的氛围,当
认知一刻也没有停止过。关于品牌的概念、不同的解码的。所以好的品牌将会一如既饮用可口可乐的时候,有着与一般的饮料
内涵、作用、设计、策略到管理等若干问往地为企业节省费用、产生效益,这种符不同的体验。奔驰与西门子是德国的产
题,都成了探讨的对象,人们从各自角度号也将随着社会的发展,人们认识的加深品,松下、索尼来自日本,而同仁堂、全
对品牌进行了认识与再认识。但无论从哪走向更高更远更美的境界,企业对此不能聚德却是华夏大地的产物。这里品牌直接
一角度单独来看待它。都会有失偏颇。漠然视之。表明了某~文化,从大的方面是欧美、华
夏、日本、印度等国家和地区截然不同的
品牌是符号品牌是承诺
文化;从小的方面在一个国家或地区内部
品牌是用以区别生产者或销售者的产通过品牌把产品的生产与经营者完完也存在着各种文化。因此产品与品牌总是
品或服务,而采用的名称或标志或他们的整整地呈现在