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完善品牌体系企业论坛文/赵群随着市场经济发展的日趋深化。市场经济国际化程度的不断提高,衡量企业竞争力的标准也越来越立体化。除了产品的性能、价格、技术含量之外,一个曾经被国内企业忽视的领域——品牌,已经逐渐成为企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。对于安防企业来说,品牌的建设与维护更是显得意义重大。安防产品的首要价值就是安全防范功能,其自身的性质和用途决定了优质产品对于生产材料、技术工艺、检测手段、售后维护等各方面必然要求严格,成本就会保持在一定的基准线上,生产优质产品的企业很可能会在市场竞争失去价格优势。这就要求安防企业更加重视品牌的创立和完善以增加在市场上的竞争筹码,而商标对于企业的品牌建设有着重大的意义。
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一、商标与品牌的关系二、商标对于品牌建设的重要意义企业商标保护中存在的问题获得了多元化的满足,进而在其,笠档纳瘫瓯;ひ馐兜薄,于商标的作用认识不足中,只注重对有形资产的评估,而忽近年来,随着我国安防行业的快速发展,品牌在市场竞争中的作用已经越来越受到企业的重视。一些优秀的企业通过不断强化优质可信的品牌形象。利用品牌的特有附加价值来规避单纯价格竞争。然而,很多企业在发展壮大的过程中对于“品牌”和“商标”这两个概念都存在着不同程度的认识误区,混用、通用的现象时有发生。有的企业认为产品进行商标注册后就成为了一个品牌;有的企业则认为自己的产品具有一定的知名度、被消费者认可就达到目的了,无需进行商标注册。对品牌和商标的错误认知对于企业的发展危害巨大。品牌和商标是关系紧密又有着明显区别的两个概念。品牌是由多个部分组成的。各个组成部分相互配合并经过一个长期的过程使消费者在精神上或功能上中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和;商标是品牌中的标识和名称部分。是为了便于消费者识别并受法律保护。商标和品牌都具有帮助消费者将产品或服务与他人的产品或服品牌的形成是一个长期的市场营销行为,也是一个复杂的文化系统。商标是品牌最为显著的组成部分,同时也是品牌最易受到损害的危险环节。品牌看似无形,却是企业最重要的资产。品牌是属于消费者的口碑,而商标却掌握在企业手中。不要因为产品和商标是品牌战略的基础条件。在国际上,商标被公认为最重要的知识产权,名牌商标更是价值连城。许多跨国公司和知名企业都将自己的商标视若珍宝,采取一切可能的手段进行保护。而在国内许多企业对于商标在市场竞争中决定成败的战略作用并不重视,对商标的忽视造成损失的案例比比皆是。有的企业营销方企业不注重商标的注册和管理,致使自身陷入仿冒和不必要的官司导致企业的经济利益和品牌价值受到双重损害。而要想让品牌受到基本的合法保护,就必须将品牌的标识转化为注册商标,因为商标一经注册登记便具有排他使用权、收益权、处分权、续展式本末倒置,商品进入市场试探消费者反映,被消费者接受并熟知后才申请注册商标,结果不是被他人抢注就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。有的企业在商标超时使用的情况下,没有及时续展登记,失去商标权,使辛苦打下的江山拱手让人,悔之晚矣。甚至有的企业在合并、兼并视了对商标价值的评估。在权衡利益时舍弃了最具价值的部分。务区分开来的作用,但二者却属于不同的范畴。品牌是一个综合的象征,其形成的主要根据是消费者的认知、接受和喜爱程度。更多的体现了企业与消费者的关系是否和谐稳固,是一个市场的范畴。而商标作