文档介绍：目录
Part 1 行业市场环境研究
Part 2 九牧王现状分析
Part 3 九牧王2006年传播规划
Part 4 九牧王2006年活动建议
1.
市场环境研究
市场环境研究

国内男装市场概况
转型
西装
休闲
正装休闲化,休闲正装兴起
市场份额变化
格局
外资著名品牌
国内知名品牌
二元格局
格局并不稳定

国内男装市场概况
中端市场
宁波
温州
福建
三足鼎立
国内品牌主要争夺中端市场,领军品牌出现,但并未形成绝对优势
产品同质化
市场定位趋同
竞争激烈
呼唤差异化
多为25-40的中产阶级,定位缺失现象严重
市场环境研究

竞品品牌界定
稳重、典雅、奢华,欧陆风格
博学、儒雅、睿智、内敛,定位知识精英群
倡导“中华时尚”,以民族文化为主轴
定位都市男人的性格男装
市场环境研究

竞品定位及目标消费群
卡尔丹顿
才子
柒牌
七匹狼
定位
消费群
民族品牌,国际品位
时尚、品味的激情男士
时尚中华
九牧王
驰骋职场,25-45男士
性格男装
品质/自然
奢华优雅
成熟品味的男士
25-45中产阶级
35-45的成熟男士
市场环境研究

竞品现阶段传播特点
市场环境研究
最大特点:被动传播!
传播诉求点
围绕公关活动进行传播
针对品牌所获奖项进行传播
企业文化的对外传播
形象代言人的传播

竞品PR传播监测
市场环境研究
(信息来源:百度/Google搜索,样本量N=100)
卡尔丹顿
才子
柒牌
七匹狼
九牧王
品牌及企业形象
产品
战略
活动
虽然传播频次较高,但基本为进店信息

竞品主要诉求点
市场环境研究
七匹狼
九牧王
“五心归一”领跑中国西裤行业
品牌故事:牧心者,牧天下
九牧王上演休闲正装攻“心”战术
品牌是员工“缝”出来的
注重品牌价值观传递
七匹狼:400万买一次露脸的机会
七匹狼总裁周少雄:从中国制造到中国创造
“狼文化”造就七匹狼品牌
七匹狼正式进军体育用品市场
专注体育营销