文档介绍：九牧王广告策划
名称:九牧王(JOE/ONE服饰)行销与广告企划案
企划单位:歆缘广告
策划人:刘蔚
撰搞人:刘蔚
完成日期:2003年12月28日
前言
柳州的生活水平,随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高,体现身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于1989年,75%是西裤,25%是上装。我们整个的定位是在30岁到45岁的年龄层,主要是属于白领阶层的人士所选的品牌。连续三年来,根据中华信息中心统计,九牧王的市场占有率连续三年都排在前列。比起宁波或是温州来,福建的男装往往被人忽视。宁波有“雅戈尔”、“杉杉”这样的航母型男装企业。福建的男装企业起步晚,起点底,地理环境又不占优势。但在福建泉州,经历了十几年的市场考验,却打造出一个素有“中国西裤第一品牌”之美誉的“JOEONE九牧王”。毫无疑问,每一个成功品牌的背后都饱含着智慧和汗水 。
本建议主旨
树立正确看待怎样穿出品位的观念:男装做得好或坏,关健是版型。中国人做西裤,难就难在西方或日本的版型并不适合中国人穿。为了解决这一难题,公司在产品的设计开发上组建了一支有创意力的队伍。根据中国男性的特点精心设计,使其产品日臻完美。九牧王西裤在推版的过程中进行更细致的调整,保证了产品的完美合体。并通过对南北各省的人体测验进行的数据分析,配合消费者调查, 800万人的认可,确定了现在的西裤版型,堪称“西裤专家”。
在西裤的成熟期没有到来之前要努力看好市场,以保持第一品牌的地位。
达成明年度的预定营业目标…
从九牧王这个品牌来讲,最困难的阶段应该是现在。首先,从89年成立到现在为止,九牧王始终坚持以顾客为中心,我们所注重的是消费者,包括企业从几年来的改变,包括营销上的变革、经营管理的变革等。
市场背景
我公司是由1989年9月创建的福建晋江九牧王制衣有限公司发展起来的总公司类型企业,是一家专业从事服装生产的厂家。公司注册资本3800万元港币,企业类型:外商独资经营(港资),经营范围:生产服装、领带、袜子。公司创立13年以来,坚持以"求实、创新、高效,发展民族服装工业"为己任,发展至今已成为在福建晋江、德化共拥有4个生产基地和3个所属公司,即:九牧王(福建)服饰发展有限公司晋江一厂、晋江二厂、晋江三厂、德化分厂和泉州九牧王洋服时装有限公司、九牧王(香港)国际服饰企业公司、福建晋江九牧王制衣有限公司等。其所进行的生产、管理、产品销售等经营活动以及商标的使用均由我公司统筹规划。,厂房总面积12万平方米,员工总数5300人。公司还聚集大批优秀科技人才,投入上亿元经费,与国内外科技研究机构建设联合实验室,使公司拥有雄厚的科研开发实力。公司拥有世界一流的服装生产线20余,自动和全自动电脑控制服装裁料设备4台/套和先进服装生产设备1600台/套。年可生产服装500万件/套,,年可创外汇2000万美元,年利税可达2亿元以上。
现在在任何男士都在追求品质和时尚,正好九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求,有个性时尚,又不让成熟的男性失去了风度,又达到了处处从容的姿态,让许多男士所青睐。
现在的生活水准的提升,中上阶层迅速增多便显示了成长的将来性,西裤是每个事业男士的必须品,市场量庞大,市场规模可观,九牧王的良好业绩可说明它进入市场的安