建立品牌的10大步骤.ppt

文档介绍：建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building
世界级品牌(2000)
可口可乐
微软
IBM
英特尔
诺基亚
通用电器
福特汽车
迪斯尼
麦当劳
AT&T
- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000
品牌力量评估范畴
品牌重量 (Brand Weight)
品牌长度 (Brand Length)
品牌宽度(Brand Breadth)
品牌深度 (Brand Depth)
形成品牌的原料
具体面-
重量
促销
运送车外貌
品牌占有
旁白
色彩
销售文件
媒体环境
质地
直效行销
员工制服
通路
广告
电话礼貌
价格
字体
抱怨处理
竞争者
音乐
招牌
形成品牌的原料
抽象面-
* 使用者如何接近品牌
* 他们使用时的日常经验
* 友谊与感受
* 想法与态度
* 需求与欲求
品牌三大核心真象
强势品牌的资产,经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。
品牌化不是名称化,是消费者经验的总合。
品牌是“一对众”讯息的缩写,如今进入“一对一”世界。
品牌建立需经年累月
Source: Interbrand
全球50大品牌的上市时间
品牌的领域在哪里?
在6英寸宽
神秘的空间内
步骤 1:Step 1:
了解产业环境确认自己的强弱点决定“核心”生意
Understand the industry environmentIdentify your strengths and weaknessesDecide your core business