文档介绍：矿泉水市场营销方案|矿泉水营销方案策划书矿泉水市场营销方案|矿泉水营销方案策划书 1市场背景分析: 纵观当今饮料市场,各种饮料品牌和品种繁多,市场竞争大,但随着社会的发展,人们生活水平的提高,人们追求的不再只是温饱,而是一种高尚的生活品味;人们对健康的追求也越来越高,喝水不仅仅是为了解渴,同时还追求对身体健康有益。 2矿泉水前景良好: 在发达国家,引用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。世界知名水饮料品牌都是矿泉水,如法国的“依云”。矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。我国消费者对矿泉水的认识有了较快的提高,更加注重对健康的追求。 3产品名称:天露矿泉水 4产品形象: 天然、健康、纯洁、活力与高尚品味。 5产品功能定位: 解渴、保护视力(富含硒) 物以稀为贵,天露矿泉水含有稀缺的矿物质硒,它是我国唯一硒含量达标的天然矿泉水;是国内唯一含硒,低钠重碳酸钙的优质矿泉水。这是产品取得市场竞争优势的立足点。 6产品特性分析: 硒有很对功效,抗癌、改善心脑血管疾病、保护视力等,只有保护眼睛,提升视力最符合水的消费特征,并容易被消费者接受。 7产品主要功能:解渴、改善视力、提供人体所需的多种微量元素。 8目标客户: 以年轻人为主(电脑操作者),以中小学生为突破口。 9营销理念:出售水,同时出售健康,给您好视力。 10产品包装: 塑料瓶包装,整个瓶子是白色的,瓶盖是蓝色的,瓶子表面有蓝色的标签纸,标签纸上印有“天露”蓝色字样。瓶装有500毫升和300毫升两个容积。 11零售价格: 500毫升装得一瓶3元,300毫升的一瓶2元。 12销售地点: 各个平价超市和便利店,旅游景点,特别是学校附近、运动场上所、街头各大小商店以及大型商场。 13广告策划: 广告诉求对