文档介绍：关键时刻怎能感冒
------ 海王银得菲广告创作纪实
很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。坚持是一种态度,更是一种精神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的货架上冲锋陷阵,特别感慨当时的一种坚持。谁说坚持没有"快"感?
搏命生涯,快!快!快!
这一段时间过着几乎搏命的日子。事实搏命很不好,尤其对身体不利。但当赶活和搏命几乎成为一种生活和工作方式时,后悔已来不及。这是做广告人必须付出的代价。
偶尔碰到一些广告界的朋友,见面会问:"叶茂中,你怎么还在搏命?"
这让我很不好意思,因为他这句话让我感到搏命是某种能力不够而不得不使用的手段。我于是看他一眼,心想:这小子装得不搏命似的,可能比谁都搏命。在广告界,我还真的少见不搏命就可以把广告做好的,要不他一定是个天才。天才一百万人当中才有两、三个,他居然就是,真让人羡慕。
此刻已是凌晨3点30分,因为某件事没有处理完,我不得不坚持一边在电话机旁等候,一边借这张白纸和笔写点感受,以便对付阵阵困意的袭击。
生活当中很多事都可以对付,但广告不能对付。哪怕是赶一件非常急的活,哪怕是在不可能的时间里完成,你也必须拿出好活。在广告播出后,没有人知道你是在多么非常的条件下完成的,观众在看广告片时分不清哪支花时间长哪支花时间短,他只会反应好还是不好。甚至企业也会忘记,他给了你多么少的时间让你去创造奇迹。所以此时就考验广告人的爆发力强不强了。
2001年春节前,一个人去西安参加莹朴防脱洗发水的上市促销活动。因为漫天大雪,中午的飞机下午四点才飞起来。刚下飞机,接到海王高锦民先生的电话:PPA事件给感冒药市场创造了一个突如其来的机会,企业临时决定要上春节套播,能否在5天内赶出两支海王银得菲的广告片?
天哪,5天出两支广告片,创意在哪里?创意在哪里?
立马打电话给公司创作人员,十万火急出创意。安排好莹朴的事,急急忙忙赶早班飞机往北京去。偏偏又遇大雪飞机延误,只得坐在候机室里和公司开电话会议。意识中就听见一个声音不停地催促:快,快,快!创意,创意,今天就必须出创意!
下午赶到公司,海王药业的蔡总已在公司等候,大家一起讨论,定下《生日篇》和《中奖篇》两支创意。当晚,制作人员开会讨论,分头准备。老蔡则带着创意分镜稿准备第二天去药监局审批。夜里,我又亲自和高锦民沟通创意,他再向远在澳大利亚的海王张思民总裁汇报,一切都在分秒必争地进行。
连续几天忙得昏天黑地,不辨东西。片子总算赶出来,先不说理想不理想,光是5天从创意到制作赶出两支片子就不能不算是创造了一个奇迹。
春节期间在中央电视台看到该广告,高锦民感慨不已,打电话来:老叶,不容易啊!
此刻已是凌晨4:00,事情还没完,我还得等下去,稿子自然也就无法停笔。但是,啊--欠!对不起,我先得吃两颗海王银得菲。银得菲呢?我的海王银得菲在哪里?
找到"快"的关键
仅仅5天的时间,完成了两支广告片的创意与制作,按照常理不可能的事居然被我们给干成了,其实是有很多基础的。品牌战略的规划,产品定位以及策略性的诉求,早在海王品牌诊断与规划、海王银得菲的市场调研等工作中就已完成。
说到海王银得菲,就不能不说说感冒。说到感冒,叶茂中自认最有发言权了--因为叶茂中这厮几乎一年到头感冒不断。但即便如此,我