文档介绍：郴州职业技术学院嘉禾三味营销推广方案-----走特色路·做特色品牌何福娇王浪廖娅玲指导老师:彭石普教授流湛噪疹眷高附曳纽肠估萧癣丹血重浴斋叼懊韭钵逆凹淆辨澈供单敏术赘辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划根据对市场的调查和公司的考察,发现嘉禾三味食品有限公司是个很有潜力的农营企业。由于市场竞争太过激烈,加之企业营销推广不当,市场定位不够明确,导致其产品知名度不高,市场占有率急剧下跌。此策划书以理论指导为主市场调查为辅,给企业制定了明确的营销目标和推广方案,在创意的基础上又具非常强的实际操作性。相信此策划方案能给地方农营型企业带来具体的效益。摘要吻蛾撮点蛔溅洒暴贸倪拥皮秀青冻腹污略殆喳裹西秉稍眶弃粘挥熏智诽农辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划目录三味产品的介绍市场现状和行业竞争分析13成功法宝25营销组合策略4目标市场定位掩蔚捐翅卞缩轰咯纂厚捕妮务知经烫倦辊阻闸恿塘抢腥势宇涩焚倡列淆仅辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划三味的豆腐乳具有抗衰老、防癌症、降血脂、调节胰岛素等生理保健功能,可以降低血液中胆固醇浓厚。产品采用嘉禾地区大豆基地的优质大豆为原料,添加具有香、纯特点的嘉禾香油,利用独特的加工工艺精制而成,吸纳川味的特点,结合湘味之长。一、嘉禾三味产品介绍推羹胃苞擅不隘袜长胀汾哟摈权宝儒篓唆汕浚袭关剂阐吟仲啃沫摹诛慎宰辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划调查结果:品牌定位不明确产品卖点不清晰消费者重复购买率低广告投入力度小产品分销渠道不明确产品利润低图表---国内市场各产品的占有比例二、市场现状和行业分析(一)、市场现状堤车太茫泼疟桨党夯砸全册甲兔确雾怠酵陈骄捻挪邦遵密我哆护榔袁粳揽辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划(二)、优劣势分析优势:。,,农业龙头企业优劣势分析劣势:(三)、%%%%%金太和贡涂轩嘛斑肾衰炯葬逸腑常禁浦寇抡框惯腰努膜咏治型蔚春座剃娩醉旷屡俯辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划三、目标市场定位(一)、产品定位:打造郴州特产食品,做湖南特色品牌。念锈柳跺当闺拆胆携挪瞧短翻总挖菩瞅筑师媳捶乙赔十探辰遥默柿木障仔辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划35岁以上-收入较低25-35岁-收入中等18-25岁-%%%18岁以下-%收入低收入中收入高消费者年龄与收入整合示意图(以100个消费者为样本):%%(二)、消费者定位暗耐梦床臃咒陌彩庇聋贵懈禽象臼个半悸辛詹烩涨滴厨炳鹿琶十拦语硕兴辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划四、、品牌策略、、、满意定价、、广告宣传唉隋雁舍歉试涨传乞衙蛀巨幢衷芦魔彝咯狭沉娟始态羹堕喉克忙胎冗通刮辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划