文档介绍：《广告学》公益广告“低头族”,莫让手机控生活策划案新闻传播学院目录一、前言 1(一)广告策划的任务 1(二)广告策划的目的 2二、情况分析 2三、广告建议事项 3(一)主要问题 3(二)广告目标 4(三)广告定位 5(四)广告诉求对象 5(五)广告诉求内容 6(六)广告媒体策划 7(七)广告表现 8(八)诉求方式 10四、预算 10五、预期效果及评估 11(一)预期达到的效果 11(二)效果评价的方法 11“低头族”,莫让手机控生活一、前言(一),制作一则公益广告,力求让学生摆脱对手机的依赖,多一些有意义的自由时间。,拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态,而近年来3G网络、4G网络和智能手机的普及,又让整个互联网都尽收掌中,走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。不过由于过分依赖手机,伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显示:77%的人每天开手机12小时以上,34%的人24小时开机。94%的人使用手机在5年以上。“如果去一个遥远的地方公干或度假,你最希望带上的是什么?”超过60%被调查者首选手机。有65%的人表示,如果手机不在身边,会有些焦虑。大学生作为手机使用的广大群体,随着手机在大学生群体中的普及,“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线,无论在教室、寝室、食堂,还是在上课、自****休息时,都可以看到大学生使用手机的场景,手机已成为他们生活中最好的伴侣与朋友。调查发现,有84%的学生每天都随身携带手机,%的学生偶尔携带手机,%的学生表示去上课时不会随身携带手机。同时,因为手机短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性,大学生可以随心所欲地表达自己的想法与意见,包括不负责任的言论,导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低。手机在大学生中的广泛使用,正逐渐改变大学生的生活方式与思维方式。说明部分学生对手机已经产生了高度的依赖感。、烦躁、抑郁等情绪,同时沉溺于手机会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群,脱离正常的生活圈,造成自闭人格的形成。过度地使用手机不利于大学生的个性发展,阻碍大学生健康心理的形成。我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告,让大学生意识到对手机依赖的严重性已经超乎想像,反映出过度依赖手机给其生活带来的负面影响,从而摆脱手机依赖,释放更多自由而有意义的时间。(二)“低头族”,莫让手机控生活。,让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代,手机已经离不开我们的工作和生活,但是在使用之时,需要提醒自己,一些使用****惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光,警惕大学生注意生活细节、有节制地使用手机。,不是成为手机的奴隶,不被手机控制。二、,随着互联网的发展,手机在中国普及率的快速提高,越来越多的人尤其是大学生依赖于手机,其次,手机作为一种现代化的通讯工具,由于它的方便快捷,越来越受到人们的青睐,随着“手机一族”队伍的不断壮大,在他们之中的手机依赖症也迅速蔓延,他们可能缺乏人与人正面沟通的能力,他们想要依靠手机在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。他们希望通过手机与外界保持联系,使自己不被社会遗忘;有的希望通过手机在同学和朋友面前维持高效率工作、学****的形象。另外,他们的沟通多通过手机来进行,比如说明明几步路就可以走到的地方,却只想打手机解决问题;等人的时候也要不断地打手机问对方走到了哪里;,人们越来越懒于动手动脑,所以,部分人的精神生活就极其匮乏,他们渴望独立包括经济上思想上的独立,自尊心强,容易感情用事,具有强烈的审视自我的动机,常常感觉所处的社会太不公平,情绪往往比较极端。因而,他们需要用手机来填补心里的空虚、寂寞以及情绪上的不满;、情感以及其他的种种原因,使自身缺乏安全感,他们往往对事物有着不必要的过度担心,缺乏自信,过于在意别人对自己的看法,关键时刻总是希望可以依靠别人,希望别人能够帮助自己,同时,内心深处又对自己和别人又都不够信任,对生活周围的人与事总是抱着怀疑的态度,因此,他们需要从其他东西上来追求安全感,同样,手机是他们的不二选择;,使人与人之间的沟通越来越少,彼此之间的亲密感越来越淡薄,对周围的事物产生冷漠情绪,因此就会出现反社会行为,增加社会的不安全因素,导致一系列社会安全以及其他问题。三、广告建议事项(一),追求对每一个公民的心灵的净化。当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍,也是最容易让人接受的手段之一。公益