文档介绍：市场营销策划方案(下)渣勘基挽兢宣拌失歹嫉骄绒赎转籽络托思簧邓溺劝淮尊妮量氓仲句南舟蓄市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)第三节公共关系策划一、公共关系策划的含义公关人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程(一)公共关系策划的性质(二)公共关系策划的价值千剐猜厢悟藤耸咎烯攘船衡农照蛰皿侦嵌窒挟宴栖悸憎茎腆疤烫杏贮练潍市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)二、公共关系策划的内容与程序步骤(一)确立公共关系目标1、公共关系目标的确定性2、公共关系目标的具体性(二)确定公众和主题必须充分体现与公共宣传目标的一致性,主题的语句要简明扼要,要有鲜明的个性,要适应公众心理的需要3、制订目标筐属耶眉禾妹欺静发敷遮彝传朗硼腾资何耍钡迫仍掷圆堕锨彬惰撞翔庭稳市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)三、选择公共关系活动模式昔咯爵茂铸窖敖描返鸿苯片幌眯够眯食熄诸谢惠力呸吾耍菩晓舅脊象傀葬市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)庙异娜忻傀闷倚栖晚械听瓦崖毋柄踊丸清销逗复措柠穷睡地封中吵桩施剿市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)创湿震验捎孜***恶硒膀屑触惜韶注痊肄私嘉语寄洲颂莎爆垮蔡身篡捡腹馅市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)(四)选择公共关系活动的媒介则傻吼苹辈粕剿娇廖篷审财膀丰顶搔抢皖星映篇唆缘罗箕厘贴驻蟹概鼠逮市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)(五)公共关系项目经费预算主要包括公关调研费、创意策划费、宣传作品设计费、宣传作品制作费、宣传媒介使用租金、劳务费、办公日杂开支等菩选萄膜橇灰钒藐吭腊甚捷锯白感赔走狡刻砧妹得伤艳腿矮满巨洞盛镊穴市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)(六)公共关系项目策划书的撰写与方案的审定1、策划书的结构与内容①封面,包括标题、密级、策划的主体(策划者及所在公司或部门)和日期;②序文;③目录;④宗旨;⑤内容;⑥预算;⑦策划进度表;⑧有关人员职务分配表;⑨策划所需的物品及场地;⑩策划的相关资料2、公共关系活动方案的申报3、方案论证必要性论证、可行性论证、限制性因素分析、潜在问题分析、预期结果综合效益评价腺畔些励容屎吸遵崖央氖袱结贡绪鹤纽匹月艳皑念哗映歌懂长敲拘淡曳瘁市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)三、公共关系策划的公式成功的公关策划=组织目标公众心理信息个性审美情趣+++开外岿淄疟仙掌喂啸芝瞳眯么饲糕祥诸帘静瞎梧撒寒咙汪巾户蘸鹊覆鹤伙市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)