文档介绍：银鹭好粥道广告创意简报背景说明目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味,零售价格3元/罐;产品诉求:爱的味道产品广告:产品篇,送礼篇弱一般强高中低营养健康品牌形象愉悦有活力补充能量品牌形象重要性品牌产品形象表现矩阵图-银鹭八宝粥-总体品牌表现(相对强弱)是一个传统的品牌让我感觉亲切的品牌是一个有实力的品牌是一个技术领先的品牌是多年以来市场上的领导者是一个受人尊敬的品牌这个品牌适合象我这样的人高品质天然健康物有所值营养丰富高档的可以帮助消化可以养颜美容提供身体所需的能量提供身体所需的全面营养是作为早餐的很好选择让我获得愉悦的心情让我感到充满活力让我早上开始美好的一天让我想到家里熬的粥的味道体现我的独特眼光原汁原味口味特别的关键因子适合慢慢品尝享受的舒畅的感觉清爽不甜腻让我感到放松惬意是我想吃素时的选择放松享受银鹭八宝粥的品牌表现资料来源:思纬调研八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显,银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关,但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。资料来源:思纬调研八宝粥各品牌形象差异八宝粥偏好者表达关爱体面超值健康活力放松享受保健养身补充能量营养品质基于消费者需求的市场细分-八宝粥78%资料来源:思纬调研对八宝粥需求因素最近一次食用八宝粥消费行为总结-总体地点在做的事情和谁一起喝时间资料来源:思纬调研八宝粥食用时机与场景?银鹭八宝粥送礼市场在增长,但单罐销量下滑;?原材料的成本上涨;现有产品无法支持价格的提升;通过八宝粥产品升级,在早餐细分市场,获得更多生意市场现状市场目标?提升溢价能力?拉动单罐销量市场说明八宝粥大早餐市场1、重要机会:早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭2、次要机会:早餐吃路边摊/不健康食品的吃银鹭市场机会早餐吃银鹭好粥道的理由消费者银鹭?