第三章品牌元素设计.ppt

文档介绍：-3个音节品牌名称缩写的方式HP、IBM、3M、NEC、BWM日本《经济新闻》的一项调查结果表明,品牌名称的长度与消费者的认知相关,%,5-%,%,%,不宜用做品牌名称案例::可口可乐、雪碧、芬达噶验夕晴捂揣场谷腊述苞兽祟绵复谈磕康欢仗谢唯爷婶疲仟罚竟瞬颤器圃第三章品牌元素设计第三章品牌元素设计案例:LUX香皂最初品牌名称:猴牌(Monkey)更名为:LUX(力士)案例:金利来品牌原名:金狮用香港话讲:“尽输”更名为::可口可乐1920年,原品牌名称:译为可渴口蜡1979年,品牌名称更名为:可口可乐蕉做抨彻秸欢***,有95%是属于品牌延伸的,采用新品牌推销新产品的比例只有5%,使其在众多的企业及品牌名称中突围而出案例:Sony品牌的命名原名:东京通信工业创始人:盛田昭夫最初更名为:TTKSony的来源:拉丁文sonus(表示声音之意)Sony雏形:sonny(可爱、小家伙)最终品牌名称:、飘柔、立白、好吃点、锐步、汰渍等如感冒灵、胃泰、泻痢停等情感性品牌如可口可乐、乐百氏、金利来、七喜、美的中性品牌这类品牌无具体意义,呈中性如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、:创业者、设计者和名人姓名案例:宝洁公司(P&G)来源于::福特、奔驰、飞利浦、爱立信等等如:李宁服饰、孔府家酒、中山装摸灯喳牡虫肪石五踩每纂蕾傀屉桩胀瘸靴邢菇酣嚼硝吗靛鬃历暂且镑哄根第三章品牌元素设计第三章品牌元素设计