文档介绍：第一部分 市场调研与企业诊断模块⒈消费者市场调研⑴ 消费者对产品的总体接受程度调研⑵ 产品的概念、产品品牌名称调研⑶ 产品的消费目的调研⑷ 产品的消费心理调研⑸ 产品的消费趋势调研⑹ 产品与同类竞品相比优势与劣势调研⑺ 消费者对产品的个性化需求调研⑻ 产品的品牌定位调研⑼ 产品的目标市场调研⑽ 产品的核心利益点调研⑾ 产品的系列卖点调研⑿ 产品价格定位调研⒀ 产品的口味调研⒁ 产品的包装调研⒂ 产品的销售渠道调研⒃ 产品适合的传播方式调研⒄ 产品终端销售调研⒆ 产品有效的促销方式调研⒆ 消费者对产品做大市场的营销建议⒇ ⑴ 公司经销哪些同类产品品牌⑵ 哪些品牌的产品销售状况比较好,主要原因是什么⑶ 公司经销同类产品的销售状况⑷ 各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些⑸ 经销商认为该产品的优点与不足⑹ 增加该产品销量的方法有哪些⑺ 您是否愿意销售该产品⑻ 对销售该产品的顾虑⑼ 您预计该产品的市场前景如何⑽ 与厂家的合作方式建议⑾希望厂家提供哪些支持⑿ ⑴ 品牌策略诊断⑵ 营销策略诊断⑶ 目标市场诊断⑷ 市场定位诊断⑸ 产品策略诊断⑹ 价格策略诊断⑺ 销售渠道诊断⑻ 广告策略诊断⑼ 促销方式诊断⑽ 售管理体系诊断第二部分 品牌整合营销模块⒈品牌识别⑴ 品牌状况⑵ 竞争态势⑶ 消费需求⑷ 本品位置⑸ 品牌问题⑹ 市场机会⑺ 品牌目标⒉品牌传播⑴ 传播目标⑵ 传播概念⑶ 品牌口号⑷ 传播方式⑸ 媒体组合⑹ 传播检测⒊品牌战略⑴ 品牌名称⑵ 品牌标识⑶ 品牌框架⑷ 品牌定位⑸ 品牌核心价值⑹ 品牌利益点⑺ 品牌个性⒋品牌整合⑴ 企业品牌与产品品牌之间的关系⑵ 产品品牌与产品品牌之间的关系⒌品牌策略⑴ 品牌建立⑵ 品牌结构⑶ 品牌差异化⑷ 品牌提升⑸ 品牌延伸⑹ 副品牌⑺ 品牌壁垒⑻ 品牌远景⒍品牌管理⑴ 品牌手册⑵ 统一识别⑶ 品牌实施⑷ 品牌检测⑸ 品牌维护⑹ 效果评估⒎企业 CIS 导入⑴ 基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标 准字、标准色、象征图案、宣传口号等。⒏产品包装设计⑴ 包装基础系统建立:① 标准字(中英文、组合)① 标准色(辅助色)① 颜色应用规范① 辅助图形① 文字与图形组合① 标志应用规范⑦图形应用规范⑵ 包装定位分析与包装定位⑶ 各类包装平面设计⑷ 瓶标瓶贴设计、吊牌设计⑸ 纸箱及外箱包装设计第三部分 企业营销规划及目标市场模块⒈市场策略规划⑴ 市场状况⑵ 消费需求⑶ 竞争状况⑷ 本品现状⑸ 存在的问题及原因⑹ 市场机会⑺ 市场策略⒉广告规划⑴ 广告文案:中文说明书、软性文 章、企业介绍、 产品介绍、授权 委托书等 (CF)创意⑵ 产品命名及卖点 提炼⑶ 广告语、广告片⑷ 广告预算分配⑸ 投放媒体先择⑹ 投放区域先择⑺ 广告效果评估⒊产品线规划⑴ 品类架构⑵ 目标市场⑶ 产品定位⑷ 价格定位⑸ 产品形态⑹ 产品包装⑺ 产品诉求⑻ 广告口号⒋渠道规划⑴ 渠道模式⑵ 通路长度和宽度⑶ 经销商的选择⑷ 销售政策⒌终端与促销规划⑴ 终端选择⑵ 终端陈列⑶ 终端导购⑷ 终端理货⑸ 终端展示⑹ 终端促销⒍销售体系规划⑴ 销售体系架构⑵ 各级销售组织的职能⑶ 销售队伍的培训⑷ 销售组织与经销商关系⒎目标客户选择⑴ 如何选择目标客户⑵ 目标客户