广告媒体计划书.ppt

文档介绍：广告媒体计划书
本章学习要求
知识要求:
了解媒体计划书 规范
了解广告媒体计划书中 部分基础概念
掌握广告媒体计划 实施
技能要求:
能够就一个实际案例, 撰写符合规范 媒体计划书
在实际应用中, 知道选择适合 媒体排期方法
熟悉媒体购置 技巧
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广告媒体计划书
本章内容安排
第一节 广告媒体计划书规范
第二节 广告媒体计划 实施
案例: 广告媒体计划
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广告媒体计划书
第一节 广告媒体计划书规范
媒体计划数 组成要素及编写步骤
标题、概要和目录
背景与环境分析
媒体目标
媒体策略
媒体计划细节和说明
媒体步骤表
总结
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广告媒体计划书
第一节 广告媒体计划书规范
媒体计划书中常见 多个基础概念
利用率（Rating Points, RP）
开机率（House Using Television, HUT）
拥有率（Share）
总利用率（Gross Rating Points, GRP）
总利用人数（Gross Impressions, GI）
千人成本（Cost Per Thousand Impressions, CPM）
抵达率（Reach Points）
平均抵达次数（Frequency）
有效抵达次数（Effective Frequency）
有效抵达率（Effective Reach, ER）
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广告媒体计划书
利用率（Rating Points, RP）
它反应 是:
某一特定媒体所含有 目标利用者 规模
RP=（利用者数÷该媒体可能利用者人数）×100%
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广告媒体计划书
开机率（House Using Television, HUT）
开机率是指在一定 区域内, 开着电视机 家庭 比率。电视机开机率 调查通常经过收视调查仪、入户式访问调查、日志式调查等形式来完成。
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广告媒体计划书
拥有率（Share）
拥有率是指特定时间内, 某媒体 利用率在该媒体使用率中所占 比重。以电视为例:
Share=利用率RP ÷开机率HUT ×100%
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广告媒体计划书
总利用率（Gross Rating Points, GRP）
总利用率也被称之为总收视率或毛评点。总利用率所显示 是（视、听、读）人数 规模。媒体计划人员依据所估计出来 总利用率, 对广告 进程效果进行评定。
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广告媒体计划书
总利用人数（Gross Impressions, GI）
总利用率和总利用人数 内涵在本质上是一致 , 所不一样 是只是把总利用率 数值, 用可能受到影响 人数来表示罢了。
GRP=（总利用率GRP ÷ 100 ）×媒体可能利用者总数
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