文档介绍：[1]老城商业街区业态组织规划与景观设计----三经路商业街品牌研究杨烨(建筑工程学院指导教师:冯雨峰)摘要:本文从对杭州、南昌各具代表性的商业街的调查入手,结合各地品牌调研所得资料,分析得出适合南昌三经路商业街的品牌,以及如何进行合理的品牌布局,阐述品牌研究的必要性及对其他产业研究的启发和帮助。关键词:服装品牌;三经路;品牌研究Abstract:,mercialdistrictofNanchang,essarityofbrandresearchalongwiththeinspirationandprofoundhelptowardsotherindustries'researches。Keywords:Clothingbrand;Sanjingroad;,换言之,商业街能否较好地生存与发展,合理的业态布局是基础和关键。谈到商业街的业态布局,我们首先会想到它的多种组成元素——各种不同的商业类型,而在众多的商业类型中我们首先想到的便是服装的部分。的确,爱美之心人皆有之,特别是在人民生活水平日益提升的今天,消费者们对服装的需求也越来越高——即从最初的保暖上升到了如今的不仅要求保暖,另求时尚,面对这一改变,众多的服装品牌应运而生,形形色色的品牌或休闲,或摩登,或典雅,或简约,充分满足了消费者多样化的需求。由此我们发现,在打造商业街的过程中,对品牌的调查研究是一个不可或缺的重要部分。、南昌服装品牌的概况及不足我们这一次的设计内容主要是对南昌三经路及周边怎样的区位关系?通过两张商业街区位图:、(经纬街区)的商业街进行改造。通过对南昌、杭南昌、杭州十大商业街[2]州服装市场品牌的研究分析,找出适合南昌的服装品牌,分析思考如何把杭州部分品牌引入南昌的服装市场、解决三经路空间上的品牌布局问题,了解品牌与商业街建设的关系等。在前期的调研过程中,我们对杭州及南昌各条具有代表性的商业街中的各个品牌进行了汇总、调查及分析。这些商业街包括:杭州的武林路女装街、龙翔桥、四季青服装市场、新华路步行街和南昌的胜利路、四经路、五纬路等。为了更直观地了解杭州及南昌十大比较具有代表性的商业街区,。这些商业街具体分布在什么方位,它们彼此间又有杭州十大商业街区南昌十大商业街区1清河坊历史文化特色街区胜利路商业步行街2杭州丝绸特色街区中山路精品服饰一条街3杭州武林路时尚女装特色街区茶艺一条街4杭州梅家坞文化特色村落三经路建筑材料一条街5杭州四季青服装特色街区八一大道6杭州湖滨商业旅游特色街区南京东路家具一条街7杭州信义坊美食休闲商业街洪都南大道摩配一条街8文三路电子信息街孺子路大众餐饮一条街9南山路文化艺术休闲特色街区民德路10延安南路综合商贸特色(街)区服装一条街广场北路[3]能轻松地解决这些问题了。杭州的新华路步行街由于专门经营丝绸商品,品牌品种单一,所以可以在接下来进行单独分析。其余三个服装市场中品牌多样,类别丰富,其中武林路女装街最具特色,由于它又被称作杭州的女人街,所以里面的大部分品牌均是杭州本地品牌,这些品牌以女装为主,充分体现了“清新而不张扬,休闲而不轻浮,婉约又融合着时尚”的特色,辨识度强。杭派女装的快速崛起与发展得益于杭州的中国美术学院、浙江工程学院等这些服装设计的专业院校培养的专业设计人才。杭州女装企业的企业主,许多都是具有学院设计的背景。但也正是因为如此,许多品牌的设计师由于师出同门,他们的作品难免有雷同现象,造成许多品牌难以让人记忆深刻。除此之外,杭州女装品牌如果还想走得更远更久,还有一些不足之处需要改进:1、杭州女装缺乏国内外知名的设计大师及品牌,外销女装虽在设计加工上达到了一定的国际标准,但只能以定牌加工为主,难以创造国际市场的自主品牌,所以自然也就缺乏高端产品。一些杭州品牌女装重形式不重质量,使其品牌效应大打折扣。杭州女装风格具有局限性,难以突破,可以在保留杭州女装品牌基本特色的基础上作些突破、创新及改进。虽然杭州女装具有其独一无二的特色,但事物往往存在两面性。4、一些品牌产品并非设计师自行设计,而是藉由抄款、仿版和假冒,造成无序竞争。南昌的胜利路是一条非常具有代表性的新兴商业步行街,这里面的品牌种类繁多,类型齐全,但是很少看到南昌本地品牌。相关资料显示南昌的纺织业比较发达,针织服装出口占全省中小企业出口交货值的1/3,文化衫出口占全国总量的1/3……许多外地品牌服装,如:“九牧王”、“以纯”、“七匹狼”等均采用南昌生产的面料。针对这一点,我认为既然南昌具有如此好