文档介绍：厦门亨事达购物广场分析案厦门亨事达购物广场规划方案一、地理位置1、区域特性(市调略)厦门市位于东经118。0404〃、北纬24。26'46〃,地处我国东南沿海•…福建省东南部、九龙江入海处,背靠漳州、泉州平原,濒临台湾海峡,面对金门诸岛,与台湾宝岛和澎湖列岛隔海相望。厦门由厦门岛、鼓浪屿、内陆九龙江北岸的沿海部分地区以及同安等组成,,海域面积300多平方公里。是一个国际性海港风景城市。湖里区,是福建省厦门市为适应改革开放、特区建设形势发展的需要,于1987年11月新成立的一个行政区,是厦门经济特区的发祥地,是国家信息技术产业基地的中心,集装箱吞吐量居全国第六位,是中国十大港口是厦门岛对外交通的重耍枢纽。2、人口结构截止2009年,,常住人口252万人。在户籍人口中,,岛内的思明、,%;%。,%0,%;、,(女性为100)o3^人均收入:城镇居民人均可支配收入26131元,%。其中,居民人均工薪收入20637元,增长&7%,%;人均经营净收入2181元,%;人均财产性收入1515元,%;人均转移性收入5418元,%。城镇居民人均消费支出17990元,%,%。按照厦门城市规划局规划,到2010年,厦门人均收入将是800美元,而到2020年,将上升到1200美元。到2010年,厦门已经达到工业发展后期,而到2020年,厦门的发展将进入后工业时期,这是社会发展的趋势,那就是向消费型城市发展。4、交通状况:质乐赂年象小区fiti»s*花园阪息湖酒応曰永长養纶胎is臼進边邮电支局¥农行华豪分理处外代小区1*| 齧勝乐小学文卿谡•帝王布艺南山路城边市场■光翩O査三好¥农行溝乐支行il源益工眩小区肯嬉基兴陞店M东北汉子饮子馆”1!明空花园创乌石肩;at®街■ft*幼儿国阪怡莺大厦-»nsi»r仑褊源亟局W永长宏19市■厦门市湖里区平升印刪厂园山南路虽半山棗庭前进中的湖里区,区位优越,现代化的海陆空及其它重要基础设施,如厦门国际机场,东渡深水港码头及铁路运输北等多在湖里区辖范閑内,96年8月厦门被辟为两岸定点直航首批试点口岸以及在建中的湖里五通民间对台贸易经济合作带来新的机遇。为增强发展后劲,湖里区委,区政府致力丁基础设施的再建设与再完善,加快塞上仓储区,龙山工业区,天安工业区,桁湖科技园区,江头旧城改建区,“SM”商业城等。5、周边商业情况周边现有社区:大唐世家、源昌豪庭1期2期、康乐小区1期2期等社区。周边现有商业:永辉超市、部分茶叶店、对面小街道。二、店内规划构想:tfj000OOQ111MI'IIII-|heiJippjUBnL園■囲⑪虫■囲*f*J■■fij]□®IIIIIIIDO®DlIooDon■—1、经营口号新鲜、品质、诚信、服务(主题百货:流行时尚、引领潮流)2、经彗环境新鲜、干净、丰富的商品;舒适、明亮的购物环境;全方位人性化的服务3、经营业态结构负一层「白货类:(清洁用品、家庭用品、小家电区、针纺用品、服装、皮鞋皮具、文玩用品)生鲜食品类:(水产•果蔬•面包•肉禽•熟食•、干杂•烟酒饮料•休闲食品•粮油•)外租柜:如(化妆品、珠宝首饰、钟表•品牌服装、饰品及其他配套)4、经营商品策略(1) 、卖场定位一站式购物广场,以多元化商品组合为主,大众化、新奇、个性特色的商品为辅,服务本城区的固定居民及周边乡镇进城的居民;(2) 、购物广场采用会员制度,让会员享受到更多优惠;(3) 、当地特色产品的引进;5、经营模式超市大部分以供应商供货为合作方式;部分特色商品采取外包联营扣点方式,(小家电区也可以采用联营合作方式),部分品牌性商品及低价促销商品以现金采货方式,一层外专柜以对外出租或联营方式合作;6、人力构造(见附表一)由副总负责制,店长分管协助的模式,下设各部门主管,责任到个人的管理形式。7、人员编制(见附表一)8、经营方式购物广场定位为中高档卖场,以大众化消费群购买为主,提高卖场整体业绩;采取每月两期宣传DM海报(特价商品),不定期的小蜜蜂,派发到周边居民集中区、工厂周边宿舍等促销活动,吸引更多消费者到内购购物广场物;通过举办各类促销活动提高购物广场整体业绩(后期制定不同促销方案)。三、店内设备效果要求及分析(略)1、公用照明2、户外广告形象设计3、地面装修4、吊顶5、中央