文档介绍：东北师范大学
硕士学位论文
开创蓝海——我国电视娱乐节目的创新与媒体营销
姓名:王子皓
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:关大我
20070501
内容摘要这些年来,随着电视传媒市场的渐趋开放,竞争越来越激烈,一度是“皇帝女儿不愁嫁”的电视传媒从卖方市场进入了买方市场。市场供求关系发生了重大变化,电视传媒产业渐入平均利润时代。可以说如今电视频道的大战,与前些年中国市场的家电大战、白酒大战、汽车大战一样,其博弈已变得日益残酷,加上网络媒体、移动电视、掌上电视等新型媒体的冲击,电视媒体的生存空间面临着全新的挑战。从娱乐节目到电视剧,在新的营销模式开拓中,电视节目的制作者、投资者运用整合营销传播手段,以电视节目及相关活动为平台,通过电视节目与商业品牌的捆绑营销带来了电视节目与企业产品的良性互动,进行电视剧营销的大胆尝试和积极探索。应该看到,电视媒体在经历了市场的初步冲击和洗礼之后,已经从“跑马圈地”过度到了“精耕细作”的竞争发展时期。现今的电视媒体,再也不像以往电视频道资源相对短缺时那样,可以随意地将大把的频道资源往市场上一撤,频道送到哪里,就会在哪里收获一个不错的增长。而“精耕细作”就是在电视媒体竞争越来越激烈的态势下,对频道的节目和广告资源进行重新配置,在发现竞争对手的弱点的同时检视自己的核心竞争力所在,通过有效的节目资源配置提升自身的收视竞争力,从而使适当的节目,在适宜的时段中发挥最大的作用,进而使整个电视频道在有效的对间内产出最大的效益。而若如此,节目是根本,,对当前电视娱乐节目的创新及营销方式做了系统的整理和评析:包括总结其定义,发展过程,基本特征,并对近年国内最具影响力的综艺类娱乐节目进行了独立个案分析,最后总结了电视娱乐节目的创新、:蓝海电视娱乐节目创新媒体营销
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学位论文作者签名:杪⒒耍傅冀淌η┟忽评级期:曼郝颍邮编:——期:呸生盒独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:年月本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业后去向:工作单位:通讯地址:日期:日电话:
辛...⋯引言当年的春天来到的时候,一个关于传媒业的预言,让这个乍暖还寒的季节,变得格外的阴晴不定。预言说,报业永远告别了春天;电视业也已经过了盛夏。面对互联网对传统媒体的颠覆,一部分新锐的电视人选择了开创全新市场的“蓝海战略”,所以我将蓝海战略概念引入到媒体经营中,以全新的视角审视现代媒体竞争。随着企业品牌整合营销时代的来临,媒体传统“拉广告”为主的广告营销模式受到极大冲击,国内媒介行业正面临着从传统广告模式向整合营销传播迈进的深刻变革。在跨国广告公司大规模进军国内的时候,企业与媒介的结合度和依存度势必更为紧密,以致互相构成对方的战略性资源。最终形成相互融合的战略合作伙伴关系。家喻户晓的“超女”火遍全国,除了节目操作上的创意,最惹人注目的恐怕就是与国内乳业巨头蒙牛乳业集团的合作,企业与传媒联手,铺设了中国最大规模的“零门槛”偶像之旅,把牛奶变成了一种态度和时尚。但随之而来的生存和挑战空问也越来越艰我国电视娱乐节目的创新与媒体营销
第一章蓝海战略与电视营销论剑”的成败可能正源于此⋯⋯第一节⒗逗8拍⒖4蠢逗游戏机,御对马戏团的巡回演出不那么感兴趣。凡此种种,部分地造成了“蓝海战略”概念来源于年由欧洲工商管理学院的G=鸾淌谟肜漳荨莫博涅教授所著《蓝海战略》一书,该书出版后在世界范围内引起巨大反响,打破了哈佛商学院出版社出售国际版权的纪录。书中提出了市场竞争中的全新概念——。蓝海”:这是未开垦的市场空间,代表着创造新需求,以及高利润增长的机会:相对于产业边界已为人们所接受、竞争规则已知的“红海”,在“蓝海”中,运用创造性战略方法的企业独自邀游,竞争无从谈起,因为游戏规则还有待建立。‘蓝海战略》之所以引起热烈反响,是因为在很大程度上反映了在当今的商业