文档介绍：东牡埽荭大莩硕士学位论文当前瑟国电视娱乐节目品牌经营的策略研究东北师范大学学位评定委员会年级:玉学校代码:业分类号:地研究生学号:丝塑作者:常砚溪学位类型:张树武副编审传播学广告传播密指导教师:学科专业:研究方向:学历硕士
摘要剧类节目一起,满足社会主义人民群众在小康社会身心发展的需要;如何适应传媒全球无论是文化上还是经济上,无论是在中国还是在整个世界,都在进入一个前所未有的娱乐新时代,而我国在文化开放和市场化转型这样的双重背景下,电视娱乐时代已经到来。随着人们的娱乐需求日益增长,以及电视节目制作者对电视娱乐功能认识上的提高,我国的电视娱乐节目有了快速的发展,但同时也突显了节目媚俗化;节目样式雷同;忽视教育功能和社会功能以及“未老先衰”等问题。并且,随着传媒全球化的发展,我国的娱乐产业也将首先面临着外国传媒资本及其机构的侵袭。这样,如何解决我国电视娱乐节目发展存在的问题,与新闻类节目、影视化的大趋势,与外国传媒资本在国内外形成双赢的局面,以促进自身跨越式发展,就成为一个迫切需要解决的问题。而如何经营我国电视娱乐节目品牌,就是这个重要问题的关键,也是我们要研究的重要课题。本文以传播学理论笾诖úパА⑽幕úパА⒐愀娲úパб约吧缁岽úサ奈逯掷型等捌涫滴电视、广播、广告、网络和公关等约按úダ砺酆褪滴裼胄挛叛А⑸会学、心理学、营销学、管理学、经济学等学科相联系的相关理论原理和实践成果为支撑,对电视娱乐节目的强势品牌构建策略进行了较为系统的论述和分析。文章首先分析了电视娱乐节目的强势品牌原理,然后分析了我国电视娱乐节目存在的主要问题及其原因,最后在电视娱乐节目强势品牌原理分析的基础上结合我国电视娱乐节目的具体情况,提出了若干构建我国电视娱乐节目强势品牌的策略。关键词;电视娱乐节目;品牌;经营策略
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鲞砚逡日期:沙《学位论文作者签名:崔塑邀期:趔椋忽独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在沧文中作了明确的说明并表示谢意。学位沦文作者签名:本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位沦文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业后去向工作单位:通讯地址:电话邮编日
言引须形成开放性的、互相合作的活动体,、媒随着人们的娱乐需求日益增长,以及电视节目制作者对电视娱乐功能认识上的提高,我国的电视娱乐节目有了快速的发展,但同时也突显了节目媚俗化;节目样式雷同;忽视教育功能和社会功能等节目制作水平不高以及“未老先衰”等问题。在传媒全球化的大背景下,世界的强势媒体将逐步参与中国信息传媒的激烈竞争。中国的娱乐产业由于社会意识形态体现较弱等多方面原因将成为首先向世界开放的其中一个产业,而外国传媒资本及其机构也从中国巨大的娱乐产业市场中看到了商机,电视娱乐节目就面临着巨大的压力。近年来我国大多数研究都只着重于媒体频道的创新研究和媒介产业管理机制的研究以及媒介产业的发展动态研究或是浅谈电视娱乐节目的一个类型,而本文试图运用传播学、新闻学、广告学、经济学等理论,分析电视娱乐节目的品牌原理,找寻我国电视娱乐节目需要品牌经营的动因,并探究其品牌经营策略。本文不仅有助于我国电视娱乐节目经济效益和社会效益的兼顾,还有助于中国的媒介产业真正成为动态的开放系统,,我们认识到,我国媒介早晚要走向世界,必介之间的合作,还包括媒介产业和其他产业之间的合作,增强我们抵抗外来风险的能力。并且有助于正确地确定我国媒介发展的使命和目标。关于我国电视娱乐节目发展趋势的研究,能使我国媒介“事业单位,企业管理”、“政治家办报,企业家经营”的管理思想和管理体制的改革不断向纵深发展,我国的媒介即要承担宣传任务和社会责任,扮演政府耳目喉舌的角色,又要独立核算,自负盈亏,追求经济效益.
一、我国电视娱乐节目品牌经营研究的背景、目的以及