文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
“黄金周”与旅游市场营销——以江西省为例
姓名:邱欣
申请学位级别:硕士
专业:西方经济学
指导教师:赵建
20090401
摘要随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,旅游业越来越成为人们生活的一项基本需求,它已经成为我国最主要的经济增长点之一。江西是一个旅游资源大省,但江西的旅游业发展与周围各兄弟省份相比,仍有较大差距,特别是在旅游营销理念、促销手段、营销战略等方面。因此,研究欠发达地区旅游市场营销战略,分析欠发达地区旅游营销环境,实施欠发达地区旅游营销创新,有着特别重要的现实意义。本文在对黄金周旅游的整体情况和特点进行分析的基础上,对江西旅游市场发展的状况进行了重点说明,并将江西的旅游市场与北京、深圳以及湖南的旅游市场进行比较分析,并从中得以启发,最后系统地提出江西旅游营销整体规划方案和策略,力图从营销方面为江西的旅游业做出有益的探索。关键词:黄金周;旅游;江西;营销
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摊毋刖¨知厦门大学学位论文原创性声明,儿本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体己经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业淖助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。厶乙日名明手声●●,
黧獬缦釉咱厦门大学学位论文著作权使用声明人梗本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文,并向主管部门或其指定机构送交学位论文ㄖ街拾婧偷缱影,允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于:.经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文,于侄日解密,解密后适用上述授权。.不保密,适用上述授权。朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文,未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权。“年明办月
第一章导论研究背景研究综述和地区纷纷效仿建立此制度,特别是世纪年代以来,迅速普及,成为世界性年开始实施的以“五一”、“十一ⅰ按航凇比蠡平鹬芪:诵牡某ぜ僦度,其出台主要源于当时消费不振、内需不足的经济背景。年以来,由于亚洲金融危机和国内需求不旺等内外因素的综合影响,我国经济增长速度出现了减缓的态势,为此,中央采取了多项措施扩大消费,刺激需求。年国务院采纳了国家旅游局的建议,月份调整公休日,增加了法定休假时间,并通过对工作假日的顺延下调,决定“五一”、“十一ⅰ按航凇备鞣偶天,形成了每年长达三个斓娜ü性长假。斐ぜ偌し⒑吐懔巳嗣蔷薮蟮穆糜涡枨螅刮夜似鹆舜游从泄募日旅游热。年拢裨喊旃缘盼募男问秸桨洳剂恕豆赜诮一步发展假日旅游的若干意见》,明确提出了一年三个“黄金周”的概念,至此,黄金周作为三个长假的特指开始广为人知。黄金周长假的实施,极大地刺激了消费需求的增长,旅游作为一种综合性的消费行为,它包括吃、住、行、游、购、娱六大要素,能在扩大内需方面起到独特的作用。事实也证明,黄金周旅游给整个国家带来了巨大的经济效益和社会效益,尤其是对旅游业的发展做出了巨大贡献。旅游作为衡量居民生活质量的标志,作为公民的休息权这一“人权”的体现形式,已越来越受到各国政府的更多重视。年法国就首先倡导带薪休假,最初为两周。年联合国大会通过《世界人权宣言》提出:“人人享有休息和闲暇的权利,包括工作时间有合理限度和定期带薪休假的权利。”马惠娣总结①:许多国家的普遍现象。全球正在经历一场休息革命,“假日消费”成为一种世界性的潮流。目前,全世界已有龉沂敌形逄旃ぷ髦疲诜⒋锕遥钏降奶岣哂牍せ的活动使普通工人享有更多的带薪假期,年度带薪休假制度和分时度假、⒄骨熬傲送糜喂芾恚·
高,是人类文明升华的标志,也是社会进步的必然,巨大的社会需求推动着休闲马克思在研究社会经济运动时,对生产与消费的两者辩证关系作了充分的论先,生产决定消费。生产从三个方面决定消费:①生产决定消费的对象、水平和游、福利旅游的推广成为各国提升国民休闲品质、完善人权制度的共同走势,成为保障公民休闲权的一种国际惯例。对于发达国家的大多数人来说,一年至少度假两次,第二假期这一概念得到了充分的发展,尤其是通过旅游业推出的各类活动