文档介绍：康师傅可用“水”赚钱。    康师傅控股有限公司9月2日首次就其矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”(实以自来水为水源)一事,给部分消费者带来认知上的差距、引发误解,向消费者公开致歉。    康师傅事先一定是知道“选用优质水源”与“自来水水源”之间的差异的,如果康师傅真的连“自来水水源”与“选用优质水源”之间的差异都弄不清的话,我们广大消费者就有理由怀疑康师傅的智商及其生产的其他食品是否也有类似问题了。    其实,不管是谁,以自来水为水源来生产矿物质水,只要符合国家有关规范和标准,不是不可以的;消费者是能理解自来水的成本比天然矿泉水的成本低的道理的,也是能理解企业生产矿物质水,就要赚钱的道理的。    这里的问题是,康师傅不该用“选用优质水源”去与“自来水水源”划等号,如果用“选用优质水源”去与“自来水水源”划等号,就必然会在广大消费者心里留下蒙人、骗钱的印象。    一个企业在推广某种产品品牌的时候,通常都会选择或安排对应的策划者去编制相应的策划案(包括广告语),在获得企业的认可后,才会展开一系列的品牌推广活动;从策划者的类型来讲,策划者或者是企业内部自身的策划部门,或者是企业外部的广告策划机构;目前,还不知道康师傅在矿物质水的品牌推广方面,是选用的什么类型的策划者,但是,可以肯定的一点是,负责康师傅矿物质水的品牌推广的策划者,是负有一定责任的。    讲到矿泉水品牌推广的策划,想起本人2003年9月曾为“大唐庄园”矿泉水(后更名为“庄园雪”矿泉水)进行品牌推广的策划的事情。当时,经朋友推荐,位于北京市朝阳区南磨房37号华腾北搪商务大厦的北京大唐庄园饮品有限公司,邀请本人为其“大唐庄园”矿泉水编写品牌推广的策划方案,为了编创好“大唐庄园”矿泉水的品牌推