品牌管理运作规划表.doc

文档介绍：品牌管理运作规划表
步骤
实施规划
创建品牌
品牌设计方式
企业自己设计
聘请专业咨询机构设计
财务预算方案
软硬广告
投放方式
硬广告投放方式
软广告投放方式
协作推广方式
公共关系
促销
公益活动
品牌忠实度的培育方式
保持品牌的熟悉度
保持品牌的新鲜度
品牌
整理和优化
品牌战略
品牌幅度控制
重点品牌建设
小而全
大而专
品牌管理
市场占有率
盈利能力
投资力度
市场渗透和市场推广
品牌
共用和许可
核心企业
使用企业商标、名称、标识的权利
控股子企业
较大程度上可以享有母企业的品牌权利
参股子企业
可以有条件地享有母企业的品牌权利
协作企业
经协商订立合同可以享有母企业的品牌权利
成员企业
商标入股企业
实施控制,避免以出售商标的方式增加效益
品牌延伸
品牌延伸方向
品牌市场细分
品牌延伸范围
原有市场维护