文档介绍：JEEP越野车平面广告赏析摘要:平面广告通常是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告等。平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要正视一个事实,就是在我们的日常生活中随时都有也许接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪,处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已****惯于这样的生活。随着市场经济的不断发展,市场竞争的不断加剧,市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高,不仅仅是以前的粗放式的,数量式的广告覆盖,而是越来越趋向于创意广告的发展,当然前提是创意广告可以满足市场主体的低成本、产出大的意愿。关键字:JEEP广告平面广告赏析1. 内容提要:吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车,其起源于军车,拥有独特的设计风格,其车身巨大,气质豪迈,充满野性,是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。吉普越野价格昂贵而性能极佳,动力强劲,其车型已经有了很强大的VI识别功能。在平时常用的JEEP广告中,它都是以高大威猛、***豪迈的形象出现,不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形,JEEP越野都能如履平地,从容应对,好像一个成功者的人生,不管前面的路有多艰险难走,成功者都能从容应对,化险为夷,因为JEEP的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群,这样的广告内容对于JEEP的目标客户群体来说,可以产生共鸣,产生非常好的销售效果。2. 广告赏析:下面我们针对JEEP越野车的平面广告进行鉴赏,发现平面广告独特的传播魅力。这是JEEP吉普越野车的平面广告,画面的中心是一把钥匙,上有醒目的JEEP标识,而钥匙的齿状部分被处置成起伏的山峦,这极具暗示作用,而山峦之上有一处文案:STARTUPAMOUNTAIN,意为:开启一座山峰。图案下方是文案:JEEPTHERE’SONLYONE,即为“吉普,此处的唯一”。平面广告吸引人之处在于可以让人联想,在很小的区域内提供很大量的信息,以小见大,这幅广告也不例外。钥匙上面起伏的山峦象征着吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力,而钥匙如利剑的一样的形状更加强了这种速度感,让人似乎可以感受到吉普车呼啸而过、将高山征服的快感,而在钥匙之上,醒目的文案更加加深了这种感受,“开启一座山峰”,这样的文字极具气场,在字里行间都透露出一种成功者的霸气和得意,山峰都可以被驾驶吉普越野车的人所开启,意味着任何困难在驾驶者面前都将被碾的粉碎,这样的豪言壮语和吉普车本身对目标客户的定位十分契合。设计者还特地采用了大写的字母,同时字体也很巨大,在醒目的同时,也充满了大气和坚定。在图案的右下角,还有一行文字:吉普,此处唯一。这是对吉普车优秀的爬山性能的描述,其含义是,要在这样陡峭的山峰上行驶,也只有吉普越野车才能做到,独一无二,无我独尊。这样的广告文案虽然对对手充满了挑衅意味(其实三菱和丰田的越野车也能做到),但是对于购买者来说却可以带来一种优越感,每个人都希望可以买到独一无二的好产品,汽车自然也是一样,设计者抓住了消费者这种“人有我优”的心态,编辑这样的文案对于那些热爱户外活动并喜欢越野车的人来说很有吸引力。统观该广告的整体,对于一副平面