文档介绍：JEEP越野车平面广告赏析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: JEEP越野车平面广告赏析摘要:平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告等。平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要正视一个事实,就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪,处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已****惯于这样的生活。随着市场经济的不断发展,市场竞争的不断加剧,市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高,不仅仅是以前的粗放式的,数量式的广告覆盖,而是越来越趋向于创意广告的发展,当然前提是创意广告能够满足市场主体的低成本、产出大的意愿。关键字:JEEP广告平面广告赏析1. 内容提要:吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车,其起源于军车,拥有独特的设计风格,其车身巨大,气质豪迈,充满野性,是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。吉普越野价格昂贵而性能极佳,动力强劲,其车型已经有了很强大的VI识别功能。在平时常见的JEEP广告中,它都是以高大威猛、***豪迈的形象出现,不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形,JEEP越野都能如履平地,从容应对,仿佛一个成功者的人生,不管前面的路有多艰险难走,成功者都能从容应对,化险为夷,因为JEEP的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群,这样的广告内容对于JEEP的目标客户群体来说,能够产生共鸣,产生非常好的销售效果。2. 广告赏析:下面我们针对JEEP越野车的平面广告进行鉴赏,发现平面广告独特的传播魅力。这是JEEP吉普越野车的平面广告,画面的中心是一把钥匙,上有醒目的JEEP标识,而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦,这极具暗示作用,而山峦之上有一处文案:STARTUPAMOUNTAIN,意为:开启一座山峰。图案下方是文案:JEEPTHERE’SONLYONE,即为“吉普,此处的唯一”。平面广告吸引人之处在于能够让人联想,在很小的区域内提供很大量的信息,以小见大,这幅广告也不例外。钥匙上面起伏的山峦象征着吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力,而钥匙如利剑的一样的形状更加强了这种速度感,让人似乎能够感受到吉普车呼啸而过、将高山征服的快感,而在钥匙之上,醒目的文案更加加深了这种感受,“开启一座山峰”,这样的文字极具气场,在字里行间都透露出一种成功者的霸气和得意,山峰都能够被驾驶吉普越野车的人所开启,意味着任何困难在驾驶者面前都将被碾的粉碎,这样的豪言壮语和吉普车本身对目标客户的定位十分契合。设计者还特地采用了大写的字母,同时字体也很巨大,在醒目的同时,也充满了大气和坚定。在图案的右下角,还有一行文字:吉普,此处唯一。这是对吉普车优秀的爬山性能的描述,其含义是,要在这样陡峭的山峰上行驶,也只有吉普越野车才能做到,独一无二,无我独尊。这样的广告文案虽然对对手充满了挑衅意味(其实三菱和丰田的越野车也能做到),但是对于购买者来说却能够带来一种优越感,每个人都希望可以买到独一无