文档介绍：摘要
慈溪小家电产业是慈溪的支柱产业,经过二十年的努力,慈溪小家电市场已成为继广东顺德、山东青岛之后的第三大家电市场。由于近年来慈溪家电制造业数量过大,技术落后,品牌影响力低,建设慈溪小家电产业集群品牌是当前慈溪政府和企业最重要的任务。慈溪小家电集群品牌建设对目前发展缓慢的慈溪家电产业未来的发展来说具有重要意义,也是慈溪小家电产业转型升级的必经阶段。
本文从产业集群入手,以慈溪小家电发展现状为背景,首先介绍了慈溪小家电产业集群的基本情况,其次探讨了慈溪小家电品牌建设发展中存在的问题,最后从企业、政府、协会三方面提出相应的建议。
关键词:集群品牌,小家电,产业集群
ABSTRACT
The small appliance industries of Cixi is the pillar industry, after twenty years, the small appliance market has e the third market in Cixi after Guangdong Shunde and Shandong Qingdao. In recent years, because the quantity of the small appliance manufacturing of Cixi is too big, the technology is backward, Brand influence is low, construction cluster brand the small appliance industry of Cixi is the most important task for the government and enterprises at present. The small appliance cluster brand construction of Cixi is important to the future of the appliance industries of Cixi which develop slowly, and is the inevitable stage transformation and upgrading of the small appliance industry of Cixi.
This paper starts from the industry cluster and takes small appliance development situation of Cixi as background. First, this paper introduces the basic situation of small appliance cluster of Cixi. Second, it discusses the construction problems of small appliance brand of Cixi. Last, it puts forward corresponding suggestions, such as enterprise, government and association.
Key words: cluster brand,small appliance,industry cluster
目录
摘要 I
ABSTRACT II
引言 1
一、文献回顾 1
(一)有关产业集群的相关文献 1
(二)有关集群品牌的相关文献 2
(三)有关建设集群品牌对策的相关文献 2
(四)文献评述 2
二、慈溪小家电集群品牌建设的基本情况 3
(一)慈溪小家电产业集群发展概况 3
(二)慈溪小家电集群品牌建设现状 3
三、慈溪小家电集群品牌建设中的制约因素 4
(一)集群内中小企业合作意识淡薄 4
(二)缺少核心品牌的带动作用 4
(三)人才和技术缺乏 5
(四)缺乏清晰的集群品牌定位 6
(五)品牌营销渠道有限 6
(六)政府、行业协会对品牌建设的推动力不足 6
四、促进慈溪小家电集群品牌建设的建议 7
(一) 加强集群内企业间的相互合作 7
(二) 着力培育行业龙头企业 7
(三) 加快技术型人才引进步伐 8
(四) 树立正确的集群品牌定位 8
(五) 拓展品牌营销渠道 9
(六) 加大行业协会对集群品牌的保护力度 9
(七) 加大政府对集群品牌建设的扶持力度 10
参考文献 11
致谢 13
引言
慈溪小家电企业起步于上世纪70年代中期,历经从零配件加工到整机制造组装,从来料加工到贴牌生产再到自主创牌的一个渐