文档介绍：1汽车广告投放策划一、房车频道概述++++房车频道是****电视台全新打造的一套数字电视节目,是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。随着国内电视节目的日益丰富,市场对相关专业频道的需求日益增加,各类实用性很强的生活节目深受欢迎,其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一,也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市——****,在房车市场日趋繁盛之时推出“++++房车频道”无疑会有广阔的市场前景。随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快,++++****房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期,****市民拥有私家车的人数也越来越多。目前,****市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城,省内外许多有识之士纷纷在****置业安家,玩车驾车的人是越来越多。在++++房产车市日渐火爆的局势下****地区媒体专业频道(频率、期刊)的市场却是空白的,开办房车频道,不仅可以满足市场需求,还能合理利用我台现有人力资源,立足本土,彰显服务,搭建受众与商界之间安家置业的桥梁,吸纳有效广告,实现社会效益和经济效益的双赢。二、房车频道的定位与理念房车频道作为****地区唯一的房产车市电视专业频道,以服务百姓为宗旨,以创新为理念,以专业制作为准则,集专业与权威为一体,融资讯与服务为一身,以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能,20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业,促进商家与客户互动,提供行业全面资讯,精准定位客户营销,举办大型团购活动,开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容,构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团,成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。三、房车频道的社会功能(一)消费者的专业置业顾问;省心:足不出户逛遍****楼盘,省去众多时间的精力;省时:获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯;沟通:实时与商家零距离互动,省去中间环节,沟通更加顺畅;乐趣:报名参加活动,获得精美礼品并有机会抽中大奖;省钱:参加团购活动,一站式购齐,享受最低价最优质的商品;省力:出现商家服务质量纠纷时,向第三方申诉维权更有保障;效果利益:潜在客户现场团购,最直接、最有效果。(二)商家得力的营销专家形象宣传:售楼部,4S店全部搬到屏幕,产品与消费者全面互动;广告宣传:商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;广告延伸:人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传;媒体广告:企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;营销定位:精准的客户定位营销,让商家节约营销成本;2意见反馈:足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议;实时效益:参与大型现场团购,精剪人力物力财力,获取团体订单。(三)房车频道的受众定位作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道,++++房车频道有别于开路的频道,以20小时循环滚动的节目播出模式,无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段,既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体,又保证了品牌的曝光度,加大了消费者对品牌的认知和记忆。四、《++++车视界》栏目介绍节目名称:****电视台数字++++房产频道专题栏目《++++车视界》节目时长:30分钟节目内容:打造“最具本土化的电视汽车杂志”,以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪