文档介绍：毕业设计(论文)天猫商城营销策略研究TheMarketingStrategyResearchofTmall毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名: 日期: 指导教师签名: 日期: 使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名: 日期: 摘要随着经济的发展,近几年我国的电子商务从最开始的星星之火到如今已成燎原之势,各种网上购物平台如雨后春笋般涌现出来,电子商务越来越渗透到人们的生活当中。2012年我国B2C行业更是蓬勃发展,未来电子商务发展中,无疑B2C将占据越来越重要的地位,发展潜力巨大。虽然我国的电子商务行业起步迟缓,但是随着我国经济的快速发展,已经经济全球化的进一步加快,我国的电子商务发展迅速,并且各类电子商务企业竞争相当激烈,正因为这个原因,所以很多都还没有处于盈利阶段。现在随着人们的生活节奏加快,很多人已经不愿意把时间花费出去购物上,这使得人们更多的去关注网络购物网上消费,而目前我国的电子商务又不是特别成熟,因此我们选取天猫商城进行分析研究,在营销战略理论和营销组合理论的指导下,运用SWOT等经典分析工具,考察天猫商城的营销策略;从电子商务的发展进行回顾,希望能够对我国的电子商务发展做一个比较全面的总结,以此对天猫商城的营销策略做出系统的研究,结合目前消费者的亲身体验,总结其中的成绩,发现其中的问题,然后针对问题制定出解决方案,帮助消费者来正确认识和使用网络购物,同时使得电子商务行业更好的为消费者服务。本文将从从产品,价格,促销,支付,配送五个环节对天猫商城的营销策略进行了总结并提出了完善建议。关键词电子商务营销策略天猫商城AbstractWitheconomicdevelopmentinrecentyears,China'eaprairiefire,avarietyofonlineshoppingplatformmushroomedtoemerge,rateintopeople''mercedevelopmentinthefuture,'merceindustrystartedslow,butwithChina'elerationofeconomicglobalization,China'merce,petitive,preciselyforthisreason,,alotofpeoplehavebeenreluctanttospendthetimetogoshopping,whichallowspeopletopayattentiontoonlineshoppingonlinespending,China'merceisnotparticularlymature,soweselectTmallanalysisandstudy,undertheguidanceofthetheoryofmarketingstrategyandmarketingmixtheory,theuseoftheclassicSWOTandotheranalysistools,tostudythemarketingstrategyofTmall;merce,mercedevelopmentinChinasummary,binedwiththeconsumer'spersonalexperience,summeduptheresultsofwhichfoundthatoneoftheproblems,thentheproblemtoworkoutsolutionstohelpconsumerstoproperlyrecognizeandtheuseofonlineshopping,merceindu