文档介绍：CRB市场部品牌组品牌定位流程(草案)*目录第一章前言第二章品牌定位的主要工作第一节品牌定位的步骤1、市场信息收集2、市场信息分析3、定位机遇及其商业化评估第二节定位的决策第三节定位的实施第四节定位的检测和修正第五节围绕定位进行品牌管理*第一章前言一、什么是品牌品牌是一种名称、名词、标记、符号、或设计,或是它们的组合,目的在于识别特定的产品(劳务),以与同类产品(劳务)区分开来。-AMA(全美市场营销协会)二、品牌与产品的区别品牌产品是无形的,只存在于消费者的意识中;品牌是唯一的和不可复制的;品牌是永久的和没有时限的;是有形的,可以在工厂生产;产品是可以被复制的;产品是有生命周期的和可以快速更新的*三、什么是定位在目标消费者头脑中寻找一个有利的,最好是空白的位置或者联想,来建立与自己产品的某种程度的关联,当该关联成功建立的时候,产品的定位已经形成。*现有品牌受损品牌形象模糊和失真目标消费群的需求改变或群体改变企业战略方向改变企业组织再生竞争态势的改变重大事件的发生遗失价值的再挖掘*第一节品牌定位的步骤1、市场信息收集2、市场信息分析3、定位机遇及其商业化评估第二节定位的决策第三节定位的实施第四节定位的检测和修正第五节围绕定位进行品牌管理*1、市场信息收集调研目的调研区域调研方法调研问卷调研分析调研总结第一节品牌定位的步骤**1、地理细分2、人口细分3、心理细分4、行为细分5、利益细分地区划分因素气候差异因素经济发展因素文化发展因素****俗传统因素年龄因素性别因素收入因素教育因素职业因素社会阶层因素活动因素兴趣因素观点因素价值观因素生活方式因素个人特点因素使用方式因素购买方式因素****惯因素忠诚因素场所因素影响者因素某种特殊需要得到了额外的满足,如清凉爽口身份地位安全等第一节品牌定位的步骤*理想的啤酒品牌的主要特性最重要口感好,质量好价格合理,购买方便品牌知名度高企业有实力、有规模次重要多档次,多产品多种包装和规格多广告宣传历史悠久有国际知名度独特的品牌形象和品牌理念次次重要包装精美名字好记、响亮促销活动多第一节品牌定位的步骤*