文档介绍：旅游地购物品策划
本课程授课内容安排
第一讲:旅游商品概述(2课时)
第二讲:旅游商品的分类、调查与评价(6课时)
第三讲:旅游者的购物心理与购物行为(6课时)
第四讲:旅游商品市场与购物管理(8课时)
第五讲:旅游商品开发与规划(8课时)
第五讲:旅游商品开发与规划
主要内容:
旅游商品开发与规划的原则和依据
旅游商品开发与规划的内容
旅游商品开发与规划的措施

市场需求原则
突出特色原则
创新原则
生态化原则
扶优扶强原则
连锁销售原则
政府主导原则

法律依据
国家与地方标准
政策依据
行业公约
2. 旅游商品开发与规划的内容
旅游商品开发的主要内容
旅游商品规划的主要内容
旅游商品开发的主要内容
旅游商品开发是一个系统工程。它以旅游商品资源为基础,以商品设计生产企业为主体,以商品销售为依托,涉及旅游商品的市场调查、设计、生产、运输、销售等诸多环节。
建立旅游商品分类、调查与评价体系
旅游商品生产开发
旅游商品营销开发
旅游商品营销开发
第一,确定拥有特色的地方拳头商品;
第二,对旅游者进行抽样调查,了解他们购物的特点,及时调整营销策略,进而调整产品结构,以适应旅游购物市场的变化;
第三,采取有效措施,利用多种媒介进行旅游目的地和旅游商品的促销;
第四,在具体的销售网点建设上,建立旅游商品销售网络,增加旅游商品的销售量。
案例:梅里雪山雨崩村的生态旅游商品开发
雨崩村位于云南省迪庆藏族自治州德钦县梅里雪山。梅里雪山地处云南滇西北最边远地区,青藏高原东南缘,与西藏接壤。主峰卡瓦格博峰海拔6 740m,是云南省第一高峰。梅里雪山是云南三江并流世界自然遗产8大片区之一,是世界上生物多样性最丰富的地区之一。被誉为“中国最美的十大名山之一”、“藏区八大神山之首”。雨崩村就座落在梅里雪山最深处,是一个典型的藏族村寨。
生态旅游商品的概念
生态旅游商品是指为满足生态旅游的发展需求和生态旅游者的购物需求而开发设计,有限利用当地自然资源和人力资源,并具有当地文化内涵和地方特色的一种旅游商品。包括生态旅游纪念品、生态绿色食品、生态旅游用品和其它类型。